千寻网年度网络推广传播案0112资料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “败家老爷们”事件炒作思路 为什么是“败家老爷们”？ 网络事件炒作以女性主旋律，“爷们”概念还是一个空缺。。。。 为什么又是“败家”呢？败家才够噱头。。。 联想红本女 兰董姐姐炫富 事件价值解读 “败家老爷们”事件炒作思路 “败家老爷们”形象设定 身份：他是一个外语系学生，号称精通好几种外语 家庭：家不富有，却花钱如流水，炫耀家里很富有 性格：偏中性，狂妄、叛逆、自恋 喜好：喜欢玩PS，常出国且一定要买当地的服装， 并在博客和猫扑论坛中炫耀展示 ？ ？ “败家老爷们”事件炒作思路 新浪 博客 猫扑 社区 日常生活记录 展示各国服饰、图片 爆破点一 鄙视adidas、nike 鄙视国内品牌 只穿国外制造的衣服 列出下一个出国计划 可满足5位网友关于服装方面的提议 爆破点二 引发网友人肉搜索 列出自我炒作嫌疑点 揭发其国外服装都从千寻网上购买。国外图片基本为PS。。 人肉搜索 曝光 后续：同学揭发 自曝家门等 事件炒作节奏 “败家老爷们”事件炒作思路 新浪“纯爷儿们”的blog “纯爷儿们”在猫扑社区中的宣传阵地 “败家老爷们”博客与社区阵地效果展示 博客和BBS同步行进 “败家老爷们”事件炒作思路 我们希望。。。。 关 注 当一个狂妄、中性、炫富且在受到网友质疑后仍不屈不挠捍卫