山西市场媒体环境分析解析(89页,跟太原、大同等主要城市)资料.pptVIP

2009年8月19日 山西(山西省版/太原/大同/晋城/临汾/永济) 山西省电视环境分析及投放建议 2009年7月13日 提供由:　实力媒体电视投资管理部 山西省概况 山西地区电视频道覆盖情况 山西省各电视级别的收视表现 山西省–媒体广告环境 为什么我们需要使用省台 省台投放比例优化的方法与步骤 省台频道/节目/广告段ROI排名 投放设定 3+到达率最大化 4周投放期 优化目标: 每到达率成本 基于设定的到达率市场投放目标, 扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市） 山西省电视媒体投放建议 央视和卫视的影响 央视和卫视在山西地区收视份额占71%左右，影响很好 央视一套、三套、六套、八套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较高的收视水平 频道选择 山西影视频道、山西科教频道是收视点保证频道，点成本低，播出频次高，建议选择 节目时段选择 山西影视频道的《票房影院》、《第一剧场》收视表现较好 山西科教频道的《小郭跑腿》、《都市110》收视表现较好 太原市电视环境分析及投放建议 太原市 太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于华北地区黄河流域中部，西、北、东三面环山，中、南部为河谷平原，全市整个地形北高南低呈簸箕形。地处南北同蒲和石