营销类—哈弗H2终端营销推广方案..ppt

谢谢！ 试驾相关资料（以下文件可根据实际情况进行调整） 活动概述 活动规划 活动流程 执行规范 论坛传播 活动目的： 结合目标群体乐于分享的特性，引导并激励客户进行分享，放大口碑声音，营造拥护舆论环境； 塑造批量精品口碑贴，塑造产品口碑，促进销售； 活动目的 活动信息 活动规范 开展区域 发挥榜样的力量！ 活动信息： 活动目的 活动信息 活动规范 开展区域 活动时间：2014年7月—9月 活动论坛：汽车之家 活动对象：提车客户 策略： 通过以终端为主导的“论坛发帖 分享有礼”活动，鼓励客户论坛发帖，分享购车、提车、用车经历、感受、评价等； 优秀论坛贴作为原始素材，加工整理后用于微博、微信自媒体平台二次传播。 活动规范： 活动内容：活动期内，提车客户在汽车之家论坛发帖，根据帖子等级，给予不同的奖励，建议：（具体奖励可结合自身情况选定） 推送首页帖——千元油卡 精华帖——两次免费保养 推荐贴——热门电影票2张 普通热帖（点击量超2万）——精美小礼品（如：U盘） 帖子要求：帖子内容需正面反映购车历程，包括前期考察选车、订车、提车细节、实拍图片、车主认证、用车感受等； 活动目的 活动信息 活动规范 开展区域 GWM-PPT V2012.2 GWM-PPT V2012.2 GWM-PPT V2012.2 保密文件 请勿外传 GWM-PPT V2010.1 哈弗H2终端推广方案 哈弗H2作为国内首款百搭定制SUV，开创了SUV百搭定制时代，满足更多客户个性化需求。 《哈弗H2终端推广方案》用于经销商在终端开展哈弗H2上市推广。手册内容主要包括终端布置、推广节奏、推广思路以及推广形式要求、建议等 。 哈弗H2整体上市推广节奏 信息涉入 提高兴趣 用户体验 刺激购买 客户满意 陆续发车 客户旅程 哈弗H2官网上市，启动预定，哈弗商城上线 形成销量规模 7月1日 7月10日 10月10日 新媒体 新媒体营销 第三方媒体 易起搭车（媒体栏目合作） 官网 官网上市（订购平台、专题网页上线） 社区/论坛 论坛活动 终端 到店实拍 世界杯事件营销 区域产品体验会 产品体验会 哈弗H2微信、微博传播启动，可关注微信微博内容，并进行转发。 车辆到店-8月10日 车辆到店-7月13日 7月20日-9月底 哈弗H2到店实拍 区域产品体验会 世界杯事件营销 经销商活动规划总览 论坛活动 哈弗H2到店实拍 活动目的：告知哈弗H2新车到店信息，提升H2终端市场声量，吸引客户关注，增加终端到店集客量。 活动目的 活动信息 活动规范 开展区域 活动信息： 活动时间：车辆到店-7月28日（车辆到店后一周内完成） 活动主体：各区域重点城市经销商（详见名单） 参与对象：各区域主流媒体（3家以上，网媒为主） 活动地点：终端4S 店 拍摄核心点：车身外观（百搭、时尚）、内饰细节、配置、发动机等。 活动目的 活动信息 活动规范 开展区域 活动规范： 专人接待：安排专人接待媒体，做好接待工作，配合其完成拍摄工作； 专业讲解：对到访媒体进行专业的车辆讲解，将产品优势卖点准确传达； 深度沟通：与媒体进行深入沟通，令其全面了解产品定位，争取尽可能好的推广位置及版面，传播效果最大化。 反馈要求：活动总结至少包含以下内容：媒体签到、媒体接待、产品讲解、媒体拍车、新闻刊发等几个环节，并提供照片支持。 活动目的 活动信息 活动规范 开展区域 世界杯事件营销 活动目的： 借势世界杯，进行店头集客、赏车，传播H2上市信息； 增加与客户的沟通与互动，增强与客户的互相信任，有利于建立良好的品牌形象和客户口碑； 通过现场大奖和优惠政策，提高客户转化率，促进成交； 活动目的 活动信息 活动规范 活动开展 活动信息： 活动主题：点燃世界梦想，激情哈弗荣耀——哈弗H2邀您共赏世界杯 活动时间：车辆到店-7月13日期间 活动地点：4S店展厅 活动形式：看世界杯+客户互动 次数要求：“世界杯足球小游戏” 开展不低于2天，“宵夜看球” 不低于1次。 参与人群：以哈弗H2意向客户为主，同时也可邀请哈弗忠诚客户和车友会成员 注意： 为参加活动的每个人都准备一份小礼品，参与活动有奖品； 如果安排晚上的活动需要安排专人送有需要的客户回家； 活动目的 活动信息 活动规范 活动开展