市场营销学课件课本2(营销环境分析解析)资料.pptVIP

威胁水平 低 高 机 高 会 水 平 低 理想业务 风险业务 成熟业务 困难业务 环境分析综合评价图 企业面临的环境类型 理想业务 有很多大好机会，而很少甚至没有威胁 成熟业务 大好机会和严重的威胁都很少甚至没有 风险业务 大好机会和严重的威胁的发生率都很高 困难业务 机会很少，而威胁却很大 SWOT分析 优势（Strengths） 劣势（Weaknesses） 机会（Opportunities） 威胁（Threats） TOWS分析 威胁（Threats） 机会（Opportunities） 劣势（Weaknesses） 优势（Strengths ） SWOT矩阵 适应环境变化 预测性环境管理 内部劣势 W 内部优势 S 外部机会 O 外部威胁 T SO战略 依靠内部优势 抓住外部机会 ST战略 利用内部优势 抵制外部威胁 WO战略 利用外部机会 克服内部弱点 WT战略 减少内部弱点 回避外部威胁 策略选择 案例分析 试分析下列行业面临的主要机会和威胁： 房地产 汽车 * 第二章 营销环境分析 田金梅 tiancle@126.com 公共邮箱 Shicha