青岛啤酒2010年河北市场推广方案.pptVIP

青岛啤酒2010年河北市场推广方案 目录 推广建议 活动计划 SWOT简析 公关计划 市场现状 媒体计划 主要竞品简析 费用预算 推广重点和推广方式 市场现状 河北市场地处环渤海经济圈腹地，环绕京津，是众多啤酒厂家的必夺之地。 现河北啤酒市场区域化特征明显，呈现出列国割据的局面，11个地市各有自己的地方品牌，其中较为知名的有：石家庄嘉禾、唐山蓝贝、宣化钟楼、保定蓝星、衡水九州以及邢台天牛等等。区域性品牌各自占领着一定的市场，受地方政策保护，使得外地品牌较难进入。但普遍存在的问题是品牌价值低，生产技术、规模等无法和大品牌抗衡。 河北地区消费者消费能力一般，青岛啤酒之前主推品牌崂山啤酒以其口味和价格的优势已成功抢占了河北啤酒低端市场的大片江山。但随着消费水平的提高，中高端市场必将成为各企业争相发力的目标。 强势品牌频繁渗透，燕京、雪花等品牌也已经或打算在冀建厂。 珠江、燕京和雪花啤酒加紧了在华北的布局，其咄咄逼人的态势也不容小觑，与嘉禾和青岛形成五虎闹石门的惨烈竞争之势。 嘉禾啤酒更千方百计的准备赢回已经失去的市场并对青岛啤酒更有针对性的进行市场冲击。 主要竞品简析 主要竞争对手： 嘉禾、燕京、雪花等。 高端市场受国际品牌百威、喜力、朝日等的冲击。 区域性品牌蓝贝、钟楼、九州等也不容忽视。 品牌名称 市场定位 品牌支持点 品牌个性特征 战略方向 嘉禾 都市风