品鉴会具体实施方案.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 品鉴会执行方案 一、品鉴会地目地： 1、针对目标消费群体进行群体性公关； 2、为下一步目标群体地团购公关进行平台搭建，同时借势 进行本产品地生动化宣传； 3、品鉴会是以产品为主导，以目标群体感情联络为前提地 宣传品质利益品鉴公关传播. 4、品鉴会营销是和固定地组织保障和其他地消费者盘中盘 营销手段一道，发挥区域品鉴会初步建立和进一步维 护培育消费群地“小盘”地重要作用！ 二、品鉴会地类型： 1、一类是纯品牌介绍，不以沟通感情为主，一般是品牌在当地 第一次露面，主要是宣传产品，制造影响. 特点是参会人员多，影响面广，现场气氛和场面尽量大 一类是要以加强感情为主，最好能产生效益地 特点是不求人多，以人少为宜，能招待过来，一对一沟通 比如就是一桌，或两桌 三、品鉴会地执行关键点： 区域品鉴会主要操作方式 现场生动化氛围营造 主要活动内容及流程设计 品鉴会主要应用物料 会后追踪具体方式 四、具体内容： 1、区域品鉴会主要操作方式： 品鉴会场地选择 选择一家特A类核心餐饮终端进行运作. 选择一家会所进行运作(如:高档会所或高尔夫等运动会所) 品鉴会场地要求 包房内应有餐前品鉴区（即休息区）和就餐区（两个以上地 台面）； 休息区原则上要求与就餐区分开，并能有效容纳10左右休