汉堡王互联网推广的方案.pptVIP

故事概况：男主人公“我”，28岁，北京某外资4A广告公司创意总监，长相学识谈吐阅历无一不是上上之选，标准的白马王子，职场女性杀手，钻石王老五。走到哪里都是众人瞩目的焦点，无论是办公室的女同事，还是女客户，都对“我”青睐有嘉，大抛媚眼者有之，暗送秋波者有之，投怀送抱者也有之，却始终没有人能真正走进“我”的内心。“我”同样是个加班狂，经常没日没夜的加班，于是经常有女同事买各种零食和外卖给“我”，我则是来者不拒，却总是偷偷的全部扔掉。半年前开始，每周三总会在前台收到一个陌生女孩送的外卖——汉堡王的皇堡，那是我最喜欢吃的汉堡，在国外留学和上海出差的时候最经常吃的快餐，但是在北京却只有T3航站楼才有一家店，所以很少有机会吃到，周围也很少有人知道，所以这个汉堡的出现让我在意外之余也为这个有心人的举动感动。这种情况持续了半年，我也习惯了每周三的这顿加餐，却始终不知道这个女孩是谁，也从来没有主动去寻找过。但是这两周却突然中断，这才发现原来早已习惯了这种感觉，也早已对这个女孩有了一种莫名的情愫，只是未曾发觉，我怕就此错过这段缘分，却也没有任何办法来寻找，因此只好在猫扑求助，希望好心人帮忙出主意。 话题标题：艳福无边，我该何去何从？ 话题规划：通过一个白马王子周旋于众多美女中，却一直在追寻那唯一一个真正懂自己的女孩无果，于是想通过论坛网友帮忙出谋划策和人肉搜索来寻找这个有缘人，将汉堡王巧妙嵌入，形成病毒营销，实现隐性传播 媒体建议：猫扑，其他论坛转载，持续时间1个月，更新4次 BBS主动传播举例——病毒营销 后续传播： 第一次更新：经过网友的分析，这个女孩子很有可能就在T3航站楼工作，或者是某航空公司的空姐。就此展开回忆，想到自己每次去上海出差往返时候都喜欢带一个汉堡王的皇堡，而不是吃飞机上的食物，可能是给某个空姐留下了深刻印象，却无法确定是哪个航空公司的哪一班。 第二次更新：我请了一周的假，每天跑到T3航站楼的汉堡王等候，查每次出差往返北京上海飞机的航班号，打电话到各航公司询问，却还是杳无音讯，真的有点心灰意冷，怪不得人家都说，失去后才懂得珍惜，已经一个月没有收到汉堡了，我再给自己一个月时间，如果再找不到，就放弃。 第三次更新：网友给我出了一个主意，举一个大大的皇堡牌子在机场的工作人员登机口，写明自己的目的和联系方式，一定会有人关注，我决定试一下，明天就去。 第四次更新：我终于找到她了，在我做了这辈子最蠢但是却最坚决的事的当天晚上，一个电话响起了，是她，我知道一定是她，原来她在飞机上见到我，对我也是一见钟情，只能用这样的方式接近我，却在一个月月前被调到了别的城市飞国际航线，却没有来得及也没有勇气道别，于是就这样离开，要不是我这次鼓起勇气的行动，碰巧被她的同事看到告诉了她，也许我们就此错过，我决定下周，飞过去见她，大家为我祝福吧。谢谢汉堡王，让我找到了她 BBS主动传播举例——病毒营销 * 利用百度知道、奇虎问答等工具搜索跟“汉堡王”相关的问题，并提供专业准确的回答，树立专业、良好的品牌形象。 精准回复 关键信息：热门广告辑、国外热门视频 内容：选取“Burger King”的经典视频广告，在热门视频网站上转载传播 媒体建议：优酷、六间房等热门视频网站，论坛及SNS转帖 视频传播（已有经典广告、热门视频传播） 汉堡王网络传播方案 蓝色光标传播集团 背景分析 品牌建设的四个必经阶段 有品牌忠诚度，产品成为首选 有一定的品牌好感度， 但产品并不一定是首选 有主动意愿尝试购买， 但不一定形成二次购买 仅知道品牌，但不够了解， 没有强烈诱因不形成购买 依赖 信任 兴趣 认知 我们目前处在哪个阶段？ 让我们先来看看消费者调查 = 美式快餐 汉堡王=山寨快餐 ？ 开心网调查显示，大部分人听过汉堡王，但不知道它具体是什么 让我们再看看消费者的消费习惯 我们目前处在哪个阶段？ 美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康? 我们的位置 有品牌忠诚度，产品成为首选 有一定的品牌好感度， 但产品并不一定是首选 有主动意愿尝试购买， 但不一定形成二次购买 仅知道品牌，但不够了解， 没有强烈诱因不形成购买 依赖 信任 兴趣 认知 威胁 全球排名第二的快餐连锁企业，实力雄厚 百年品牌，有深厚底蕴 拥有不同于肯德基麦当劳的快餐工艺及产品 快餐市场被少数两家寡头垄断，新品牌难以抢占更多市场 越来越多的人关注健康饮食，近年快餐行业整体业绩出现下滑 进入中国时间短，消费者对其了解不够 企业形象模糊，易与山寨版快餐企业混淆 烤式快餐比炸式快餐更绿色，更健康 消费者对个性化配餐的需求增长，汉堡王DIY式的快餐模式并未得到大力传播 机会 优势 汉堡王 劣势 挑战 要实现提升，让我们先分析一下自己的优势及劣势 我们的结论 美式快餐的优势： 消费者对快餐印象的市场教育已由麦当劳等完