职业篮球市场论兼谈我国职业篮球市场的现状与改革思路-杨铁黎著.pdf

第 1 页 “现代篮球运动是一项 由专 门人才 以主动控制空间为 目标、以主动控 制球为争夺焦 点、以主动掌握时间与速度为保证 ，在空间、地面交叉开展 意识、智慧、计谋、技术、战略、战术、体 能、作风和科技 为一体 的攻 守对抗 的体育竞技运动和娱乐、健身活动 ”。〔 〕篮球运动 由于是在固定的空间 和时间范 围内，运动员 以跑跳投人体最基本 的活动能力在智力、技能、战 术、心理等方面进行争夺 ，比赛 中技战术变换没测，而此项 目又是运动员 用手来控制球 ，最终 由手将球投 出，因此 ，得分是各项球类运动之最 。另 外，由于 比赛中各队仅有 人参赛 ，争夺空间较小，参赛者获得持球机会 较多，正是这些区别于其它运动项 目的特点，决定了篮球运动是一项具有 很强 的竞争性、对抗性、娱 乐性、趣味性和 易普及性 的项 目。因此 ，篮球深 受广大群众所喜爱，在我国也是一项开展最为普及的运动项 目之一。 中国的篮球运动在建国以来 年 的历史 中，经历 了风风 雨雨，有波 峰也有波谷 ，但不论怎样 ，中国篮球还是顽强地成长着 。特别是改革开放 以来，中国篮球在运动技术水平上有了大幅度提高，男女篮均在 国际篮坛 取得 了历史性的突破，女篮两度获取世界亚军，男篮进入世界前 名 。群 众性篮球也初具规模 ，据统计 目前我 国已拥有两亿多篮球运动爱好者和 遍布全 国城 乡近 万块篮球场 。 〕中国篮球界为 了进一步深化改革， 促进我 国篮球运动 的发展 ，遵循原 国家体委“坚持正确方 向，抓住有利时 机 ，继续深化改革 ，发展体育事业 ”的精神 ，于 年大胆地与 国际管理 集团合作，以篮球竞赛体制 的改革为突破 口，由赛会制改为主客场赛季 制。从此，中国篮球 向职业化迈 出了第一步。 〔〕孙 民治 篮球纵横 人民体育出版社， 〕信 兰成 中国篮球事业 年发展规划 （讨论稿 ） 第 2 页 篮球具有广 阔的市场，根据不 同标准可划分 出不 同的市场领域，根据 本文研究实际的需要，按照对篮球运动经营对象和 内容不同，可将篮球市 场划分为职业篮球市场和非职业篮球市场 。职业篮球市场是整个篮球市 场的龙头，大力开发这一市场将对我国整个篮球市场发展有着重要意义。 具体表现为： 有利于培育和建设我国整个篮球市场，建立、健全我国篮 球市场体系。职业篮球市场是整个篮球市场体系 中最有活力、最有影响 的市场 ，其发展程度直接影响整个篮球市场的形成和发展； 有利于带动 和促进其它相关产业的发展，繁荣篮球市场 。既通过发展职业篮球市场 可带动和促进 电视转播、体育广告业、标志产 品、体育旅游、场馆经营等相 关产业 的发展； 有利于提供丰富的体育劳务产品，更好地满足人们对精 神文化产 品的需求； 有利于我 国体育无形资产的开发。使 成为我 国体育产业的一个重要品牌。 堪称 国际职业篮球市场开发成功的典范， 赛季创收 了 亿美元。 总决赛 已经用 种语言在世界 个 国家和地 区现 场直播 ，超过 亿户家庭收看， 年 的电视转播费 亿美元 ； 的标 志产品收入达 亿美元 中的一些明星为企业作广告，为企业赢得 的利润更是不可估量，仅乔丹一人在 年间，就为与他有关的 企业带来了近 亿美元 的收入 。 外 ， 球员高超的球艺，精彩 的 竞赛场