会展经济张恒龙 王方华.pdf

! ! ! 总 序 ! 顾名思义，“会展人丛书”为会展人而作。它服务于会展人的成长，附丽于会展 !! 业的繁荣。 会展是一种市场化的社会沟通。它为供应方和采购方搭建了面对面的沟通平 台，实现着供需信息的现场交流，激励竞争创新，优化资源配置，进而满足了生产者 和消费者的发展需求。会展业的成长，以民族的统一市场的出现为前提。会展活 动逐步走向繁荣，则伴随着世界市场的形成和发展，其历史性成就是 年伦敦世 !#! 博会。 现代会展在中国进入人们的视野，有赖于改革开放的深化和社会主义市场经 济体制的确立。它的里程碑式的标志，是 年 月中国加入世界贸易组织，与 $%%! !$ 国际市场的通行规则接轨。中国从此进一步融入世界经济。到 年，国内生产 $%!% 总值由人民币 万亿元，提高到近 万亿元。中国已经成长为世界第二大经济 !! % 体、制造业产出和国际贸易第一大国。正是这一年，中国成功地举办了上海世博 会，刷新了世博史的纪录。 未来中国将在绿色低碳的前提下，超越资源环境硬约束难题，发挥科技创新和 文化创意的力量，实现结构调整和转型发展。中国会展业在继续服务于工业化、信 息化、城市化、市场化和国际化历史进程的同时，还将引领现代服务业的发展，推进 文化创意产业的建设。为了完成这一任务，会展人必须做好准备。 人是社会动物，万物之灵。人类从动物界分化出来，靠的是劳动和交往。劳动 借助工具和分工，特别是科学技术，不断地提高生产的效率，为人类提供了日益丰 富的生活资源。交往借助符号与沟通，主要是文化和市场，不断地创新交往的形 式，充实交往的内容，扩大交往的范围，深化交往的效果，为人类成长进步提供了全 面发展的现实可能。会展作为其中的一种市场化交往的社会形式，为物质和文化 领域的生产与交往，开辟了优化资源配置的渠道，搭建了激励竞争创新的平台。 会展古已有之，然而于今为要。从中国古代的会盟活动，古希腊的奥运会戏剧 ! !!!! 节，到中世纪的市集展销，文艺复兴以来社会生活的世俗化，全世界每时每刻大大 小小数不清的会议，形形色色看不完的展览，热热闹闹挤不动的节庆，直到不胜枚 举的赛事对抗、走秀演出，其中大者要者，如奥运会、世博会、主题公园等等，无不推 进了市场繁荣和文明进步，无不追求着全方位的供需沟通。 会展活动立足于供需各方的现场聚集，通过构建一个主题化的特定时空，为参 与各方提供了表达展示的即时化平台，各具个性的新奇特看点，以便克服信息不对 称障碍，在互利共赢的基础上，结成依存互动关系，开辟协同合作渠道，进而实现供 需各方的自身发展，巩固彼此间的理解、信任与认同，满足经济、社会与文化交往的 需要。 会展人需要认识会展、理解会展和热爱会展，具备专业精神、服务意识和职业 素养。人类社会需要增加、扩大和不断创新交往形式，通过交往活动把人与人之间 联系起来，形成有机融合、紧密协同的社会关系，使人类不再是孤独的个体、一盘散 沙，使社会成长为一个和而不同、内在联系的生命机体，使人类变得更加强大、聪 明、善良、智慧和美好。 会展人的工作，就是通过创造性地运用会议、展览、节庆、赛事、演出等沟通形 式，满足商贸、文化、科技、教育、社会乃至政治、军事交往的需要。人类在不断进步 的同时，会展的内容从物质产品不断扩展到服务产品，从文化产品、科技产品再扩 展到精神产品、