打印耗材行业调查分析.doc

珠海打印耗材产业集群规划 第一章 打印耗材产业的现状 一、国际打印耗材现状 （一）市场持续增长 随着IT产业、数码产业、影像产业等的快速发展，国际上对打印耗材的市场需求越来越大，除了办公打印耗材的需求持续增长之外，家用打印机市场明显上升。由于中小型企业和移动办公人员对单色打印机需求的增加，单色打印机市场需求猛增，尤其是SOHU一族的发展，对家庭打印机需求贡献不小。 整体来说，打印耗材市场需求向着规模化、差异化方向发展。有咨询机构（Gartner）表示，全球打印机出货数量由2004年的1810万台上涨到了2005年的2140万台，其中彩色打印机2005年出货达到300万台，上涨了44%。 另一方面，单色打印机在2005年的出货量也达到了1840万台，上涨了15%。2005年全球全球打印机出货增长接近19%，其中彩色打印机的贡献最大。 （二）品牌企业主导 以打印机为例，世界知名企业主导打印机整机市场，惠普在几乎所有的打印机领域都是第一，根据全球权威调查机构国际数据集团（IDC）提供的统计数据，硬件打印机的市场占有率是46%，喷墨打印机是47%，黑白激光打印机是53%，彩色激光打印机是48%等等。 其中，整体喷墨打印机市场占有率为33%，喷墨多功能一体机和大幅面打印机市场占有率是58%，黑白激光和彩色激光打印机分别是61%、60%，激光多功能一体机份额是17%。 惠普公司在2005年仍然保持了市场领导者的地位，占据了总出货量的49%。市场前五强其它几位的份额分别是三星8.7%、利盟5.9%、Brother5.5%、佳能5.4%。 图1 2005年世界前五强的市场份额 二、中国打印耗材现状 （一）OEM为主导的制造基地 我国已成为世界打印机产品的重要生产国。据商务部所公布的数据看，打印机是重要的计算机外设产品，其产量约占计算机外设的20%。近年来，我国打印机企业的生产能力不断增强，2005年我国打印机产量已达到3555万台，同比增长近30%。今年前7个月，我国打印机产量已达到2665万台，打印机产业生产规模不断扩大。目前，惠普、爱普生、Lexmark等世界知名跨国公司纷纷登陆中国，年产各类打印机超过3000万台。据估计，全球每2.5台打印机中就有一台是中国制造的，我国已成为世界打印机的重要生产基地，并且呈现快速增长势头。  据纳斯达克上市公司环球资源最新发布的报告显示，目前全球每6台激光机中就有一台在中国制造，每7台喷墨机中就有两台在中国制造。而与打印机关系密切的办公耗材，全球市场每4个产品当中，就有一个是中国内地制造商生产的。中国打印机耗材业也已成为世界耗材业的重要组成部分，目前全球80%的色带、30%的喷墨盒、11.5%的激光鼓粉盒组件均在中国制造，宽格式喷墨机用介质及墨水大量进入国际市场。我国消费者使用的耗材中，95%以上的色带，50%兼容爱普生、佳能的墨盒，10%的激光用鼓粉盒组件均实现本地化生产，兼容与再生惠普、Lexmark的喷墨盒也有不到20%的份额，我国已经成为打印机耗材方面的世界工厂。 而以珠海为中心的中山、江门、广州、深圳等珠江三角洲耗材生产企业占据了中国耗材生产企业的百分之七十，并形成了完善的供应链，成为全球的打印耗材及零配件最大的生产基地。 但是，目前的打印机市场完全受制于外资企业，没有自己的研发团队，没有形成本土有竞争力的企业。打印耗材产业的发展必然受制于终端产品市场（打印机市场）。这些外资企业只是全力打造自己的拳头产品，还没涉足于耗材市场，但是，打印机市场的任何技术创新或者市场更替，中国的耗材产业只能被动接受，或者说目前国际品牌企业还没得及吃你的耗材市场。一旦整个打印机行业市场利润空间缩小，需要寻找更多利润环节的时候，耗材市场必然是这些龙头的天下。配套产业永远都要围绕终端产品的主体产业转。 （二）本土品牌企业缺乏 目前，珠江三角洲、长江三角洲和福厦沿海地区已经形成了3个主要的打印机及耗材生产基地。虽然中国拥有庞大的生产基地，但是，品牌企业较为缺乏，大多是OEM，在国际市场上竞争能力较弱，在国内市场上仍然不能主导市场。目前，国内打印机市场上有四大打印机厂商惠普、爱 普生、佳能、利盟，他们占据了打印市场绝大多数的市场份额，而他们销售的原装墨盒，也是占据了耗材市场将近一半的份额。惠普和利盟是来自美国的企业，而爱普生和佳能来自日本的企业。 随着海外厂商加快将生产基地向我国转移，我国打印机的出口数量和出口金额都有较大幅度增长，打印机已经成为继计算机、显示器和手机之后出口额最高的IT产品。但是，打印耗材的加工制造基地在整个产业链中还处于较低的环节。研发能力与市场能力还有待开拓。 （三）行业标准有待整合 由于缺乏行业标准，目前打印机市场只能从降低价格获得市场竞争优势。回收再利用的　假耗材市场影响到整个行业的