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文案编辑词条 B添加义项？ 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字來表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字“文案”（wOn讪）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作”文按“。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾 多不视事，但以文案为务。”《晋书?桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日唐戴 叔伦《答崔载华》诗:”文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》：“ 诸曹皆得良吏以掌文按。“《花月痕》第五一回:”荷生 觉得自己是替他掌文案。“ 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:”像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:”将这阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“ 文案音译 文案英文:copy writer、copy^ copywriting 文案拼音:wQn an 现代文案的概念： 文案來源于广告行业，是”广告文案“的简称，由copy writer翻译而來。多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义Z分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得”文案“的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策划“，其实这是两种差别很大，有着本 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一冋事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。 广告文案 广告文案 很多企业小，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目吋，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快, 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着屮国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化, 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图Z后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 白分工。说起文案的地位，tl本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式來看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包 括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将 海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；撰写各种形式的网 络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创 意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品 或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商 店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不 同的坏境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案（ACW）,文案（CW策划 文案 策划文案 ),高级文案(A