新世代天籁-三冠王挑战赛.pptVIP

活动线下执行流程 第三场——健康王挑战赛 活动环节 时间 内容 备注 专家讲解 15分钟 邀请相关领域专家医生深入讲解久坐驾舱易造成的健康问题，以及防治措施。 讲师介绍 10分钟 健康舒适触点详细解读，结合医师建议，引导客户了解新世代天籁的健康舒适性。 同时对新世代天籁价值进行标准讲解： 新世代天籁自身价值 新世代天籁对比上一代的提升价值 新世代天籁对比同级竞车的超越价值 讲车之前，请主持人提醒现场客户仔细倾听，提示随后会有相关有奖问答 互动问答 10分钟 结合销售宝内容进行价值讲解。 自由执行 对比体验（内） 健康舒适三大触点对比体验、蒙眼竞猜 对比体验（外） 新世代天籁“1根烟”挑战赛 销售洽谈 全场展厅销售顾问重点推介新天籁洽谈 内促、外促制定 第三场——健康王挑战赛 媒体宣传/展厅主动邀约（N-2周） 组织流程： 活动执行 （N） 媒体宣传 （N+1周） 活动准备： 专家邀请——活动前2周，联系并聘请在当地具有知名度的健康领域权威（如骨科教授、中医推拿专家等），在活动当日亲临展厅为客户进行健康坐姿方面的讲解； 车辆准备——须提前通过租赁或借用的方式，在展厅准备1至2辆豪华品牌（宝马、奥迪、英菲尼迪等）的同级别轿车，置于新世代天籁旁，规划好对比体验区域； 商务政策——针对活动现场的到店客户、互动环节参与者、订车客户、置换和转介客户制定一套符合各地TP政策的外促方案，提升客户利益点，并给予销售人员合理的内促政策； 活动执行指引 活动线上炒作 活动宣传预热 : 活动前1-2周在媒体上发起驾舱健康的话题讨论，引发公众关注驾驶时的健康问题，同时结合城市堵车情况展开讨论，传递出公众对全面健康、舒适、静谥的驾乘空间渴望。 随后发出新世代天籁健康王挑战赛邀请，吸引顾客到店亲身体验，最终在活动结束后由新天籁给出答案。 公关话题炒作方向： 城市拥堵，造成大量的时间拥堵在路上，被迫“久坐”不动——开展读者调查： 你每天有多少时间在车上？ 久坐车上，保持什么姿势最舒服？ 健康应该随时随地——善待自己、善待家人； 行车（堵车）时噪杂的环境对您驾驶的影响？ 第三场——健康王挑战赛 活动关键执行点 展厅内场挑战： 驾舱静态对比——包含乘坐系统、静音性能、音响效果三大方面的全面对比体验。 提前在展厅摆放中高级豪华品牌轿车（奔驰、宝马、奥迪等）作为对比车型，邀请客户在蒙眼状态下，分别进入新天籁和对比车型内，通过调节座椅、开闭车窗、播放试音碟三步动作，依次进行对比体验。最后请顾客分别作出评价，并猜出哪款是新世代天籁。 客户利益点——完成内场体验、填写体验回执卡并猜对车型的客户，可获电影票一对。 关键执行点：邀请知名骨科专家到店亲临体验，现场解读健康座椅对人体健康带来的益处，通过健康王挑战赛, 定义新世代天籁健康王称号。 第三场——健康王挑战赛 活动关键执行点 展厅外场挑战 : 发动机平稳对比——在专营店外场提前预留6个左右停车位，设置“1根烟挑战赛”区域，供广大车主驾车前来与新世代天籁同场竞技。空挡状态发动车辆至2000转速，在发动机盖摆放香烟保持10秒不倒即挑战成功。现场述求直列四缸平稳性能不输V6，澎湃动力依旧强悍！ 客户利益点——参与外场挑战并成功保持10秒以上的客户，可获100元加油卡一张。 第三场——健康王挑战赛 传播收益 (第三场) 新世代天籁——健康王 品鉴会后期传播 第三场——健康王挑战赛 传播时间： 活动结束后持续两周 传播方向： 1.健康应该随时随地——新世代天籁人性科技健康至上！ 2. 新世代天籁，带您进入全维静音世界！ 传播形式： 报纸媒体刊登一篇头条规格（600-1000字）软文； 网络持续刊登1000字左右网络软稿一篇，文字链位置醒目； 电台在每天汽车类黄金档至少一次口播专题； * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 * 新世代天籁“三冠王”挑战赛 第一场——新世代操控王挑战赛 360度正圆绕弯科目赛道设置示意图 第一场——新世代操控王挑战赛 科目五：S蛇型绕桩 产品体验点： 四轮精准循迹系统 科目场地要求：60米*5米 人员配备：车手（客户试乘） 科目类型：试乘科目（此科目仅由车手演示，客户坐于车内体验）