课件：清爽女生-洁尔阴女性护理液活动策划案.pptVIP

Ⅶ. 渠道资源 独家运营全国100所核心高校取阅架媒体 全国500所重点高校BBS及校园网站广告代理 全国1854所高校户外宣传栏广告投放 校园灯箱、视频、电子显示屏广告代理 校园出版物运营及广告代理 校园广播广告投放 1 2 3 4 5 6 其它形式的媒介投放 7 媒介特色： 全面覆盖100%中国高校 多种媒介形式实现全方位覆盖 翔实精确的高校及媒介数据，实施精准投放 针对客户需求制订最有效的媒介投放计划 成功案例 三星校园巡展（2004年3月12日— 11月13日 ） 空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年9月） 成功案例 MTV—OLAY新才艺选拔赛（2005年10月） 成功案例 空中网南方校园攻略系列活动（2006年） 成功案例 公关传播背景 2007年9月份，洁尔阴女性护理液高校巡展将在广州地区的五大高校正式拉开帷幕； 本次巡展不是简单的一次校园展示，更是配合产品特点和巡展而进行一次“清爽女生PK赛”，也是本次巡展的核心内容； “清爽女生PK赛”的举办将洁尔阴的产品特色很好的结合在一起，与洁尔阴的清爽、干净诉求所一致； 公关传播与活动、广告等配合，作为本次巡展活动的推广手段，为整体营销目标服务； 公关传播目的 提升“清爽女生PK赛”的知名度和影响力； 提高活动的关注度，吸引更多的人参与“清爽女生PK赛”活动； 通过公关传播，传达产品的USP； 通过媒体传播，以广州带动华南地区的影响力提升； 公关传播策略 日常 公关传播 专题 报道 网络舆论管理 公关传播策略-日常公关传播 重点传递内容 清爽女生PK赛新闻 比赛跟踪报道 参赛选手报道 获奖选手报道 结合活动的产品报道 林嘉欣相关报道 业界专家采访 专家评委采访 恩威制药高层采访 …… 公关传播策略-日常公关传播 报道形式 新闻 评论 综述 专访 专题 图片 …… 公关传播策略-日常公关传播 执行计划 预热阶段：2007年8月21-8月31日 针对本次广州大学巡展和高校“清爽女生PK赛”，进行前期预热 集中报道期：2007年9月巡展暨高校清爽女生PK赛举办期间 主要对活动进行全方位报道 后期报道：巡展结束后 主要针对“清爽女生PK赛”进行后期深度报道 公关传播策略-日常公关传播 媒体范围 公关传播策略-专题报道 两种形式：电视专题 网络专题 1、电视专题：寻求与当地电视台合作，进行现场专题报道 唐龙国际传媒、光线传媒、旅游卫视、中国教育电视台、广州电视台等 2、网络媒体专题： （1）恩威制药官方网站开通相关专题 （2）sina女性频道专题 宣传内容：清爽女生PK赛 1、新闻发言人 每月向全国主流网站的3000个记者发布相关新闻报道； 2、网络发帖 广州及全国各大高校网站 各大门户网站 品牌及营销型网站 各类知名社区、博客等 3、网站监控 全天候监控相关信息报道 公关传播策略-网络舆论管理 详见附件：《网络舆论管理论述及案例分析》 网络舆论管理论述及案例分析 宿舍内广告 食堂内广告 校园宣传栏 校园广播 校园内媒体推广 专业源于专注 裕华智业为您提供完美的整合营销策划 期待与您的合作! 后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 主要经营：网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！ 致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求 * * * * 裕华智业 洁尔阴项目组提供 2007年7月 Content Ⅰ. 背景分析 Ⅱ. 活动目的 Ⅲ. 整体思路 Ⅳ. 活动主题 Ⅴ. 活动信息 Ⅵ. 活动形式 Ⅶ. 渠道资源 随着社会的发展，女性消费者的护理意识逐渐增强，对健康的关注大大提高，女性护理液也迅速发展。至今已有：西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌来统领女性护理液这个