侯志伟花枝茶社分享《社会资本的启示：慈善与传媒》.pptVIP

社会资本理论的启示：慈善和传媒 侯志伟 候选人A 传统资本理论: 马克思资本理论： 阶层与资本：剥削阶级与被剥削 阶级 候选人B 新的资本理论： 人力资本 文化资本 心理资本 物质资本 社会资本理论： 社会资本：通过社会关系获取的资源 社会资本的基础：名声（等级制分配） 资本：投入与产出 社会资本是在特定结构基础上的经营（对社会关系的投入，获得特定社会网络的认可，从而形成社会名声） 这一点，个人、传媒、慈善是相通的。 社会关系的测量： 亲密度 相似度 同质性 弱关系 同质性 强关系 异质性 弱关系 异质性 强关系 互动参与者的资源 行动动机 相似性 （同质互动） 非相似性 （异质互动） 维持资源（表达性） 低努力/高回报 高努力/低回报 获得资源（工具性） 低努力/低回报 高努力/高回报 命题1：行动的成功与社会资本正相关。 命题2：初始位置越好，行动者越可能获取和使用好的社会资本。 命题3：关系越强，获取的社会资本越可能正向地影响表达行动的成功。 命题4：关系越弱，自我在工具性行动中越可能获取好的社会资本。 命题5：个体越靠近网络中的桥梁，他们在工具性行动中获取的社会资本越好。　 结构洞（桥梁）与关系强度（水平关系丛） 例：“气功大师”王林 。 直销。 社会资本如何形成？ 慈善和传媒的共性：吸引注意力；构建社会网络。 那么，社会网络是如何构建的呢？ 毛泽东领导农民革命的例子。 启示意义：选择好正确的群体；了解该群体真正的需求；创造正确的价值取向；运用好已有的网络；“加工”好选择的群体。 在注意力稀缺的条件下，如何来构建网络、运作项目： 中国扶贫基金会爱心包裹项目的例子。 选择领域：教育 选择群体：小孩子 制度设计：标准化设计、财务公开透明、感情满足 合作网络：央视、明星、地方政府、邮政等。 启示：慈善领域最缺乏的是什么？公民知情权、公众参与权。而通过制度设计实现知情权的价值诉求，实现了公众的参与。通过与央视、明星等的合作，构建了制度创新的网络基础。 社会最缺失的价值取向，也正是理念创新的方向。 社会的价值变迁是一种代际替代的过程。 新生代（80、90后）日益成为社会主体的背景下，个性、参与、权利成为社会的思想潮流。 要素 经济交换 社会交换 交换的关注点 交易 关系 效用（最优化） 交易中相对于成本的收益（付出成本的交易） 关系中相对于成本的收益（付出成本的关系） 理性选择 可供选择的关系（交易成本与降低交易成本） 可供选择的交易关系成本与降低关系成本 短暂性的报偿 货币（经济信用、经济债务） 认可（社会信用、社会债务） 一般化的报偿 财富（经济地位） 名声（社会地位） 理性：利己与利他；利他与利己的平衡。 经济理性：交换行为的利己最大化实现了利他最大化（斯密），而动机逻辑则是利他最大化实现利己最大化。 社会理性：交换中的利他最大化实现了利己最大化。利他：公共精神和对社会负责；利己：社会名声。 社会资本的理性基础：社会理性与经济理性的关系。 内在逻辑的一致：利他最大化实现利己最大化； 支撑关系：社会理性为经济理性的实现奠定了社会网络基础，经济理性为社会理性的实现奠定了物质基础。 经济理性与社会理性的关系对中国当前社会改革的启示。 例如：医疗体制改革、慈善体制改革、传媒体制改革。 谢谢大家!