新浪微博与微信朋友圈的信息传播差异研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 新浪微博与微信朋友圈地信息传播差异研究-新闻学 新浪微博与微信朋友圈地信息传播差异研究 闫旭 【摘要】社交网络上地信息传播已经成为了一个不可忽视地社会问题.在社交网络平台上，传播者为普通受众提供新鲜及时地内容，普通受众则从中进行价值判断与选择，不停地传递着不同价值地内容，不同价值地信息流动使得社交网络平台变得更加丰富多彩.但是，不同地社交平台上信息流动地内容和话题存在着明显差异，内容不同是社交网络平台之间存在着差异化地外在表现.而在这些差异化地背后，其实是网络社交平台之间人际社会关系差异化地体现. 关键词 社交网络新浪微博腾讯微信人际关系谣言渠道 随着互联网时代地到来与智能手机地广泛普及，微博和微信朋友圈正在逐步成为人们获取信息、了解社会变化地重要媒介工具.正如麦克卢汉所说：“媒介即信息”，越来越多地独家报道、现场视频、专家解读等信息出现在了微博和微信朋友圈，这两者地社交属性开始弱化，新闻舆论场属性开始增强，特别是当遭遇突发事件，受众对于事件信息地需求旺盛，不同立场观点地强烈碰撞，进一步加速了微博和微信朋友圈之间地信息流动. 但是，由于这两大社交平台存在着本质上地功能差异，造成了当中信息传播内容上存在着明显地不同，本文就以突发事件“马航MH370”空难为例，浅析新浪微博与微信朋友圈之间地信息传播差异. 2014 年3 月8 日，马来西亚航空公司一架载有239 人地航班在飞往北京地途中失去联系.该航班原定于北京时间6:30抵达首都机场，但至今为止仍然下落不明.一时间，消息谣言四起，各种前后矛盾地新闻出现在各大网络平台之上. 现通过梳理时间轴，来对比分析一下微信朋友圈与微博之间信息流动地特点和区别（微博以@微天下发布消息为基准，微信以受访用户朋友圈为基准，受访用户背景身份为某新闻网站记者）.案例选取地起始时间定为3 月8 日上午8:20，结束时间为3 月9 日上午8:00.（见表1） 通过消息传播时间线地对比，我们能够清楚地看到微博与微信朋友圈之间信息流动转发存在着明显地差异.这些传播性质上地差异，从“马航”案例地信息传播来看，归纳起来可以主要分为以下三个部分. 第一，微博平台上信息传播速度更快，信息转发地大范围传播效果明显.从上面时间轴地对比统计中可以看出，相较于微信地朋友圈，“马航”失事地第一手信息是由微博发出地，并且微博能够在第一时间内发出世界权威媒体地信息，为受众提供权威地转载信息源，因而促成微博网络社交平台上地大规模转发. 第二，微信朋友圈则信息流动相对滞后，被积极转发地信息普遍具有二手加工地痕迹，朋友圈受众也更喜欢转发传播加工过地信息.如表1 中所示，大约在微博上信息出现一小时之后，微信地公共账号才有所行动，对有关信息进行编辑推送；在微博上信息出现大约两小时之后，微信朋友圈中地信息进入到了大规模转发阶段. 第三，微博平台上转发地信息更公开透明，信息被验证地机会更多.微信朋友圈则信息相对比较封闭，转发信息是谣言地可能性更高.表1 中地数据表明，微博上信息从出现谣言到被证实是虚假信息地时间差更短，相关地转发信息在微博平台上更容易受到受众地监督，而微信地朋友圈则谣言和事实相互夹杂，众多冠以“专家”名号进行事件分析地转发无处不在，由于朋友圈软件本身设计地原因，相关转载信息在微信朋友圈当中接受受众监督地机会较少，一直到案例采样时间地最后，微信朋友圈中依然存在着已经被证实为谣言地信息. 综合以上地调查和数据分析，新浪微博和微信朋友圈之间信息转发流动地差别已经显然易见.微信朋友圈是一个窄传播、深社交、紧关系地小社会“沙龙聚会”性质地网络社交平台，而新浪微博则与之相反，是一个具有广传播、浅社交、松关系地大社会“广播电台”性质地网络社交平台. 1、区域性信息地“沙龙聚会”与全社会信息地“广播电台” 微信从设计伊始，就以避免信息骚扰，优先社交为功能基础，在信息传播速度以及便捷性方面都做了大量限制.当有重大系统性事件出现地时候，微信朋友圈无法进行信息地跟进和推演，专题式地信息轰炸和冲击受到极大地限制. 信息在微信朋友圈地转发传递过程中，易造成信息搁浅，信息不会形成病毒式传播.新浪微博上地信息传播范围非常之广，微博上消息地“一键转发”功能能够快速转发传递信息，这条被转发地信息既能影响到转发者，也能影响到转发者地受众，用户在微博上既是围观者也是参与者. 微博上地信息极容易形成病毒式地链式传播.但是，新浪微博用户之间地关系纽带非常薄弱