晋江天龙豪园营销企划提案.pdf

地库网 [简报纲要] 第一部分：引言——关于“豪宅”的话题 第二部分：现状——数据给予我们的提示 第三部分：定位——逻辑推本演的基结论 第四部分：规划——营造不凡的人居环境 第五部分：推广——积蓄引领追捧者的能量 第六部分：销售——确定高端市场的竞争规则 第七部分：补充说明 地库网 第一部分 引言——关于“豪宅”的话题 地库网 基于强劲的经济活力和庞大的民间资本，相对而言，晋江、石狮两地的 购买群体对于“豪宅”范畴的产品形态显示出更大的热情。这种热情直 接刺激并强化了项目的开发定位，希望通过介入高端市场从而获得更大 的运营效益。 在这里，我们不妨提出以下几个问题： 1、建立在地缘特性之上的“豪宅”产品应具备哪些可操作的、显在的、具 差异性的品质特征？ 2、如何确定产品价值体系当中的核心诉求点和稀缺性资源的竞争力？ 3、如何研定在通常的开发建设效益基础之上的最大附加值和最大化利润？ 4 、作为高端产品，所需支付的获取成本及日后的生活成本如何？ 5、与其他市场区隔的产品相比而言，“豪宅”所附着的人文精神沉淀和审 美价值倾向如何？