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品牌整合传播企划书
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目 录
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I．市场环境分析 II．整合传播策略 III．广告计划
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1.市场分析 1.问题点、机会点及战略课题 1.表现策略
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(1)表现方向的设定
(1)***市场成长率预测 (1)表现方向的设定
(1)***市场成长率预测 2.商品定位的确认
2.商品定位的确认
(2)表现主题的检讨
(2)***市场构成分析 (2)表现主题的检讨
(2)***市场构成分析 (1)定位的市场范围
(1)定位的市场范围
(3)***季节因素分析 (3)表现方式的决定
(3)***季节因素分析 (2)差别化的关键点 (3)表现方式的决定
(2)差别化的关键点
(4)表现基调的决定
2.竞争品牌分析 (3)商品定位 (4)表现基调的决定
2.竞争品牌分析 (3)商品定位
(5)表现性格的决定
(5)表现性格的决定
(1)竞争品牌市场占有率分析
(1)竞争品牌市场占有率分析 3.对象的设定
3.对象的设定
(2)竞争品牌优势分析 2.媒体策略
(2)竞争品牌优势分析 2.媒体策略
(1)市场对象的检讨
(1)市场对象的检讨
(1)媒体目标
(3)竞争品牌表现策略分析 (1)媒体目标
(3)竞争品牌表现策略分析 (2) 传播对象 (主、次要对象)
(2) 传播对象 (主、次要对象)
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