流行预测与商品企划.pdf

流行预测与商品企划 讲师：杨大筠 学习的目标： 第一章：何谓商品企划 1、商品企划的方法 2、商品企划的范畴 第二章：商品企划第一步-品牌企划 1、商品企划的品牌 2、品牌风格定位 第三章：商品企划的流程 1、流行预测与环境分析 2、商品风格整合设定 3、商品的设计开发 4、商品的品类组合 5、商品的销售企划 第四章：商品企划的组织运作 1、组织构造 2、商品企划师工作职能 3、商品企划专用工具—表格 第一章：流行概念与流行的预测 何谓流行？ “流行”在《菲尔查德流行字典》（fairchild dictionary of fashion）里被定义为： 一种流行于任何人类团体之间的衣着习惯或风格，他是一种现 行的风格，可能持续一年，两年或更久的时间。 包括： 习俗一种传统 风格当前受欢迎的特色 盛行其他风格可能同时存在 任何团体流行具有各种不同层级 现行的此时此刻正在发生 风格（style）是独特性与差异性 第一个层次：服装风格 各种历史阶段，希腊时代，罗马时代、维多利亚时代、拿破仑 时代。 各种种族：东方人，美国人，印度人，非洲人，墨西哥人，斯 堪地纳维亚人。 各种职业：飞行员，军人，猎人，僧侣，渔夫，太空人，运动 员，经理。 各种线索混合：西部牛仔，夏威夷居民，里维耶拉海岸区居 民，好莱坞居民，预校生（preppy），嬉皮（hippie）. 第二个层次：个人风格（personsl style） 个人风格是你吸收，表现流行趋势的一种说法。 品味（taste）是只对某种风格的观察，评判与赞赏 品味也有好与坏，抽劣与出色，谦逊与夸张，以及备受争议与无可 批评的区别 高雅（chic）意味着在选择服装配件时所展现出来的丰富内涵 他虽然单纯，但却很强烈，高雅格调是众所景仰的，但是却只有少 数人能做得到， 高雅的格调包括了利用旧有的金钱，空间或肢体发展新鲜创意的能 力。 高雅不代表懦弱，追求高雅的人需要具备强烈的性格。高雅是严苛 的，他是最高层次的个人风格。 优雅（elegance）所强调的是出色而优雅的表现，几乎到了无可挑剔 的境界。 他是集完美流行之大成的结果，就像琢磨师傅在众多钻石之中挑 选极品一样，流行权威也只能对顶尖人物或作品赋予这样的称号。 风潮（fad）是指立刻虏获消费者但随即将他们释放的流行风潮 时髦（trendy）意味着前卫与流行，时髦的人通常会很快的赶上流 行，不过他们也会发展出自己的风格。 谁在贩卖流行服饰？ 百货公司 薄利多销的商店（服饰）量贩店 专卖店 供应商附设市场 设计师精品店 批发仓储 超大型零售商 第七大道展示厅