雪碧市场行销企划案.pdf

Sprite 2001 Activation Program Prepared by Leo Burnett 30 October, 2000 P 目标 • 为新品牌市场定位提供依据 • 与雪碧核心品牌个性相符 • 创造显著的市场影响力 • 在原有雪碧音乐聊天节目与露天NBA秀活动基础上，创造 其他形式的活动 CHINA / HONG KONG 新的市场定位点 雪碧，解渴够爽；无需花巧 本来简单的事情用不着把它复杂化。喝汽水也一样，何 必太多花巧，道理连篇。雪碧的柠檬口味，爽劲透心； 透明的外表，晶亮凉快。带来彻底的舒爽感受。其实喝 汽水解渴够爽就好。 CHINA / HONG KONG 雪碧品牌个性 • 勇往直前 • 独立 • 值得信赖的伙伴 • 诚实 • 充分自信，做自己的选择 • 令人舒适 • 社会化 CHINA / HONG KONG 雪碧产品特性 • 恢复体力，令人精神爽快 • 令人镇静 • 晶莹剔透 • 气泡足 • 清凉解渴