企业管理基础自学考试大纲-天津市教育招生考试院.doc

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：市场营销学 （2016年10月修订版） 课程代码：3129 第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 8 页 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：市场营销学 课程代码：3129 第一部分　课程性质与目标 一、课程性质与特点 本门课程是高等教育自学考试经济管理专业各专业方向共同的专业基础课。本课程在帮助考生学习和掌握市场学基本理论的基础上，进一步引导考生结合企业的工作实际，把市场学的基本原理和企业营销的具体实践有机地结合在一起，不断深化对理论知识的理解，做到学以致用。 本课程以简明的叙述，介绍市场营销的基本理论和企业营销基础性工作的主要内容，并介绍了企业营销的应用策略。帮助考生为学习后续相关课程打好基础。 二、课程目标与基本要求 通过本门课程的学习考生应达到： １、对市场营销学的基本知识有比较全面的了解。 ２、比较熟悉企业营销的常用策略。 ３、基本掌握市场营销的主要方法。 4、能够运用本门课程的基本理论知识分析工作中的实际问题。 三、与本专业其他相关课程的关系 本课程以经济学、管理学理论为指导，与企业管理基础、经济学基础、经济法概论等课程相配合，是经济与管理、企业经