营销策略研究开题报告.docVIP

课题名称 日丰企业集团有限公司营销策略研究 学生姓名 专业班级 工商管理 课题类型 论文 指导教师 职 称 讲师 课题来源 社会 1. 选题目的与意义 1.1选题目的 日丰企业集团有限公司创建于1996年，前身为佛山市日丰企业有限公司，2015年11月17日正式更名。日丰企业集团有限公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的大型国家高新技术企业。日丰产品涵盖给水、排水、供暖、燃气、套管、卫浴等领域。随着时代的发展，人们开始重视家居家装方面产品的质量，它关乎着每个人的生活。本文以日丰企业有限公司为研究主体，发现日丰产品差异化优势不明显、成本高、渠道不完善、以及促销形式不新颖、销售人员对产品专业知识的缺乏等问题，造成日丰产品的市场占有率下降，部分高端消费群体的流失，利润降低，为了解决日丰面临的困境，而提出改善措施。通过改善日丰的市场营销策略，帮助日丰建立差异化优势，进一步提升日丰的核心竞争力，增加市场份额，降低营销成本，完善营销渠道，实现企业增长利润的目标，同时，也希望此文能给同行的有关企业在营销策略制定及实施方面提供借鉴和参考。 1.2选题意义 一个企业好的营销方式和营销渠道对本企业的生产和发展起着重大的作用。营销策略的制定一定程度上代表领导者的战略发展眼光，具有敏锐的前瞻性和战略性。?本文将以日丰企业集团有限公司的营销策略为主要研究内容，通过分析一些相关的营销理论、内外部营销环