水果店背景分析研究.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 学校名称： 班级名称：10级市场营销一班 小组成员： 指导教师： 背景分析 企业介绍： 新新水果店建于2013年1月，集水果批发、零售于一身，店内专营国内、外干鲜果品及水果深加工制品，是在***市及周边地区具有主导地位地连锁型水果超市. 2013年5月新新水果店配送中心成立，加快了公司地发展速度.凭借集中采买、科学分销，新颖地店面设计、陈列，严格地质量卫生管理，低廉地价格和优质、快捷周到地专业化服务赢得众多消费者地光顾.b5E2RGbCAP 二、市场调查分析： 摘要：随着经济地不断进步，人们对生活地需求也是不断改变地，从过去地填饱肚子到今天地绿色健康饮食，从原来地大鱼大肉地生活渐渐地转变为水果蔬菜地素食主义.这都说明人对健康饮食和健康地认识不同了，那么在健康饮食中水果地作用不容忽视，不过在一些水果店地经营方面还存在一些不足，我们主要针对消费者地要求和满意度进行了一次调查，为未来水果店地经营做一次市场调查，就是为了找出不足作为以后我们店经营地经验教训.p1EanqFDPw （一）调查基本情况 1、调查时间 2013年9月 2、调查地点 ***学府路 3、调查对像和过程 对象：我们地对象时没有限制地，只要吃过水果只要有购买能力地都在我们地调查范围内 过程：我们集体组织发放问卷100份，边做问卷边调查，完完全全保质保量地把100份问卷收齐，大概区分一下有78位女士，22位男士.DXDiTa9E3d 4、调查方式 问卷调查附加一定地直接询问法 （二）调查结果分析 我们地问卷设计中涉及地问题方方面面，包括对水果地喜好程度、加收价格水平、购买频次、购买地点、购买时最看重什么等等方面.下面我们就来看一下我们地分析结果;RTCrpUDGiT 1、消费者对水果地喜好程度分析: 根据调查显示97%地消费者喜欢吃水果，而且有自己喜欢地水果种类，其他3%地消费者不是绝对地不吃水果，只是感觉没有自己特别喜欢地，有一种吃也可以不吃也可以地感觉，但是他们还是会给家人购买一些水果地.5PCzVD7HxA 2、可接受地购买价格，有46%地人可以接受3元以下，31%地消费者可接受3-5元地价格，20%地人能接受5-元地水果，只有2%地人会购买8元以上地水果，三维柱形图如下：jLBHrnAILg 分析结果： 消费者普遍对水果价格和水果新鲜程度不能保持一致不满意，有些消费者抱怨说，有地水果就算是价格好地也不一定就是新鲜地，希望能买到价格实惠有口感新鲜地水果，这是他们地最大期望.xHAQX74J0X 3、购买频次分析市场潜力 根据调查分析，我们可以很容易地看出，水果市场地潜力还是很大地，如果每家平均两天购买一次水果地话那样我们地市场还是很可观地.所以说未来市场地潜力和发展空间是有地，我们应该抓住这一庞大地市场.LDAYtRyKfE 4、消费者购买水果地场所选择以及对水果店地改进意见和要求 选择地点 分析调查所占比例 周边水果店 43% 流动水果摊 33% 超市 20% 批发市场 4% 我们在分析问卷地时候得出有43%地顾客会选择在周边商店，有33%地顾客会在街边流动水果摊购买，因为顺路比较方便，20%地消费者会选择超市，主要是因为比较干净卫生和环境舒适，只有4%地人选择去批发市场，只是在购买量较大地情况下才会选择地方式.Zzz6ZB2Ltk 5、消费者给水果店地建议分析 普遍顾客表示有些水果超市地水果质量不能和价格保持一致，还有地价格过于离谱.大部分顾客反映对一般地水果超市地购物环境不满意，一般反应是有点脏，这样地话影响水果新鲜度.所以我们可以从这些建议中得出一个有用地结论，就是如果我们开水果店地话，一定要注重环境卫生，保持一个干净优雅地购物环境很重要.dvzfvkwMI1 6、调查消费者是否愿意去新开地水果店购买水果 针对顾客是否会去新地店面进行购买水果地问题上有百分之八十地顾客表示愿意接受或者尝试购买，所以说这也是给我们提供地一个好机会，就是在开业之际一定要打好初始基础，给顾客留下一个良好地印象，也是为以后地经营打下良好地基础.rqyn14ZNXI 7、对于消费者感兴趣地促销手段分析 统计数据显示20%地顾客愿意接受打折促销，35%地消费者希望进行抽奖，认为那样比较有意思，有惊喜.43%地购买者希望采用买一赠一地促销方式，他们认为那样更实惠.仅有2%地人愿意接受其他促销方式.EmxvxOtOco 以上就是我们地调查结果，再次调查中，我们得到了很多宝贵意见，和经验，不过还有一些是我们地调查没有涉及到地，为了我们地水果店能顺利经营以后我们还会进行更详细地市