2016 China Media Overview - OOH（中文完整版）.pdfVIP

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2019-03-09 发布于上海
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户外媒体 © 2016 Beyond Summits 2 Summary ： • 近几年来，我国的户外媒体发展十分迅速，它也是继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。 • 从类型上看，户外广告由过去较为单一的路牌、喷绘广告发展到今天的户外广告电子显示屏、楼宇内数字标牌等多种形式，可见传统媒体不管是电视、还是户外的，不跟上互联网的话，肯定会被社会潮流趋势所抛弃。 • 就户外广告市场发展的整体而言，大部分还是集中在北、上、广等一线城市，而随着一二线市场饱和与三线市场媒体的扩充，媒体渠道将进一步下沉。户外广告企业数量的不断增加，户外广告资源量也将被急剧“稀释”，市场竞争更加残酷。 © 2016 Beyond Summits 3 户外媒体的传播优势暴露度高，24小时的不间断的广告信息在面积或体积大小、形状、色彩运用等方面的操作是最具灵活性的，受限制程度最小地理区域的选择灵活，可以将精髓渗透到大大小小的目的地价格低廉，成本效益高具有无限制的触达能力，发布范围广容易体现社会公益性和人性关怀 © 2016 Beyond Summits 4 尽管互联网的日到达率近几年增长迅速，然而户外媒体仍是2015年到达率最高的媒体。国内各媒体到达率 100% 90% 84.8% 84.6% 83.9% 80% 70.5% 72.2% 昨天接触户外媒体 70% 昨天收看电视 60% 昨天接触互联网 50% 昨天阅读报纸 40% 过去一个月去看电影院过去一周阅读杂志 30% 昨天收听广播 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 Source ：CODC