广告实施与策略第一章概述.pdf

品牌策划与管理 Brand planning and management 2012-11-30 1 品牌策划与管理 第一章 品牌概述 第一节 品牌理论的衍生 一、品牌的衍生和发展 （一）品牌的衍生 （二）品牌的发展（制造商） （三）品牌的发展（经销商） 二、品牌理论的提出与发展 （一）大卫•奥格威的品牌形象理论 （二）品牌定位理论 （三）基于顾客价值创造的品牌创建理论 2012-11-30 2 品牌策划与管理 第一章 品牌概述 （四）基于品牌识别的品牌创建理论 第二节 品牌的本质与