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《年发百盛》汽车用品连锁店企划案 2004.06.24 / SHENGHE 1 时势背景分析 汽车的人均拥有量已经是现代社会的主要标志。 近年来，中国的汽车工业也在高速发展。据国家信息中心的数据显示：我国 1996 年开始汽车总销量每年以15%的速度递增，其中轿车的年需求量将跨越100-200万辆台 阶。《中国经济报》调查显示：如果消费环境宽松，大城市将有8.4%的家庭在半年内买 车，11.8％的家庭在1-2年内买车，33％的家庭在3年内买车。 随着工业经济的强劲发展，未来生活工作的节奏将大大加快，汽车将不可避免的成 为大众的代步工具。十六大提出国民生产总值翻两番的目标，使近二十年中国的经济增 长将保持每年递增7%以上的速度。按照GDP和汽车增长率的弹性系数及中国经济的规律 来看，可以预计未来二十年是中国居民汽车消费总体处于高度增长阶段的时期，而且呈 前高后低的态势，汽车销售保持大约10%以上的增长是完全可能的。可以预计，中国将 2 是世界上增长最快的汽车市场，市场上升的潜力非常之大，大量资本纷纷涌入这一行业， 各地市场建设风起云涌，发展迅猛，竞争日趋激烈，中国汽车产业面临着巨大的机遇。 作为现代的交通工具之一，汽车给人们带来的除了交通的便捷还有精神上的满足， 随着社会的进步与发展，人们的需求也逐步趋于个性化，汽车装饰也成为一种时尚。现 在在国外，私人汽车的改装率达到了60%。汽车改装标志着人们的汽车消费理念已从“代 步”向“个性时尚”转变。中国的汽车装饰业出现不过20年时间，自1982年兴起，最 初只是贴普通的太阳膜、做座套。1993 年开始，进口的防盗器、CD 机开始涌入形成装 饰业的第一次突变。1995年开始，包真皮座椅、贴防爆膜紧随其后，形成第二轮汽车装 饰热潮。近年来国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车增多，为汽车装饰行业发 展提供了巨大商机。现在已有越来越多的人们加入到了这个前景无限的行业中来。 3 根据欧美国家的统计，在一个完全成熟的国际化汽车市场，汽车的整车销售利润在 整个行业的构成仅占 16.52%，零部件的销售利润占 26.34%，汽车用品销售利润占 29.62%，汽车维修利润占20.17%，其它服务利润占7.35%，由此可见，汽车零部件及汽 车用品的销售利润是整个汽车产业利润的“大户”。 4 汽车市场由规模化