企业形象策划与创意-程晓婷.pdfVIP

序 企业形象策划与创意CIS在国外已有很长的发展历史。20世纪80年代中后期， CIS传入我国大陆。中国的市场竞争也开始从产品竞争（质量竞争、价格竞争）、服 务竞争时代进入形象竞争时代。如今，企业形象设计已成为设计教学中一门极其重 要的专业课程，已被普遍认同和设置。同时，经过诸多专业人员和广大教师的辛勤 探索和实践，使设计理念及具体策划与创意方面得以不断创新，形成了许多不同的 教学风格与特点。 我从事企业形象设计的教学工作已多年，积累了丰富的教学经验。《企业形象 策划与创意》是作者从事企业品牌形象策划与创意研究和教学中，对当代品牌形 象设计的思索和探讨。本书融入了作者多年的教学实践和设计实践心得，收录了 国内外优秀企业形象设计案例和历届学生的课程习作，系统介绍了产品形象、服 务形象、员工形象、组织形象、企业个性塑造以及企业形象的策划和导入等全方 位的企业形象设计的基础知识和技能，并通过实例探讨设计理念和操作步骤以强 化实践应用。同时也提出企业形象的一些新设计理念，并且在本书的创作过程中 结合了自己和历届学生的课程习作、许多精典的设计作品进行论证，有益于同行 的交流和提高。 目　录 第一章　CIS概述 002 第二节　品牌化包装策划与设计　057 第一节　概述 004 第三节　企业形象礼品造型设计　071 第二节　CIS 的发展历史　005 第三节　CIS的主要功能　008 第五章　企业形象设计应用系统策划与 　　　　　创意之新视角（二）　074 第二章　CIS战略的策划与导入　010 第一节　融入亲和力理念的导向系统设 第一节　CIS战略的导入时机和程序　012 　　　　计　076 第二节　企业形象定位　016 第二节　广告招牌类设计　101 第三节　企业名称设计　022 第三节　企业服饰系统　103 第四节　交通运输系统　105 第三章　企业形象设计基础系统设计 　　　　　与表达之新理念　024 第六章　品牌形象设计案例赏析 110 第一节　企业标志的创意表达 026 第一节　孝义皮影包装设计方案与地域 第二节　企业标准字设计 037 　　　　文化特色的表达　113 第三节　标准色设定 042 第二节　基于“永隆号”企业形象设计 　　　　看老字号企业形象设计的发展 第四章　企业形象设计应用系统策划与 　　　　趋势　120 　　　　　创意之新视角（一）　052 参考文献　124 第一节　办公用品类　054 后　记　126 第一章　CIS概述 “CIS”即“企业识别系统”。它以企业形象战略为核心，是涵盖现代管理学、市 场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等的综合性交叉学科。 由于它的科学性，实效性，已成为企业树立产品形象、企业形象，制定营销战略，提高 消费者对企业的认知度，角逐市场的有力武器。事实证明谁能够拥有良好的企业形象， 谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得社会大众的认同、理解和支持，处于不败之 地。企业如果不注重企业形象的建立，形象欠佳，在市场竞争中，就会有灭顶之灾。因 为现代社会，消费者选择商品，选择的是企业品牌印象而非商品本身。由欧、美、日开 发出来的企业识别系统，可以帮助企业树立企业形象、产品形象，制定营销战略，提高 企业的认知特性，是企业形