平面广告的创意2.ppt

平面广告设计 [3]第三章 平面广告的创意 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 授课内容 一：广告创意的含义 二：广告创意的内涵 三：广告创意的特 四：广告创意的原则 五：广告创意的标准 六：创造性思维 七：激发广告创意的手段 八：平面广告创意新迹象 九：作品欣赏 有关广告创意的相关网站 平面广告为什么要进行创意？ 创意的作用： A：创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意。 B：创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。 C：创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣。 D：创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 有关广告创意的相关网站 /index.asp 　普拉特策划网 /　　赖治怡的小鱼广告网 AD　　　　广告下载网 　　　全球品牌网 　　　　　广告人＆传媒人社区 　　中国广告人网站 　　　东方视觉 http://www. 　　　　广告前线 　　视觉秀 /jingying/guang-gao.html 　　　　　　　　　　　　　　　　广告欣赏 4c　　　市场资讯 　　　　中国广告下载网 　　 视觉中国 　 传媒资讯网 中国４Ａ广告网 http://www. 中国好广告网 中华广告网 / 疯狂广告网 九、作品赏析 * * 艺术设计专业必修课 三）广告创意方法 1、固有刺激法 2、独特销售主张 3、实施过程重心法 4、品牌形象法 5、定位法 6、思维感觉沟通法 7、列举法 1、留白刺激 简约法则，以少胜多；以简胜繁。 平面广告创意方法 2、比喻 3、形象暗喻 4、对比 七、激发广告创意的手段 P26 1、脑力激荡法 2、分合法 步骤：模糊主题 — 类比设想 — 论证可行性 3、评析法 八、平面广告创意新迹象 1、平面广告视觉表现立体化 2、平面广告图片与实物巧妙组合 3、变形或折叠广告 *