项目一 国际市场分析(上).pptx

管理学院;WHY 1.经济全球化已成为一种势不可挡的潮流 ——生产全球化、消费全球化、市场全球化、竞争全球化 2.中国加入WTO,意味着中国将更直接、更正式地参与国际竞争，分享经济全球化的好处 3.企业所面对的市场将是全球市场，国内市场只是全球市场的一个组成部分 WHAT 国际市场营销导论→国际营销环境研究→国际营销决策→国际营销管理→国际营销实践及发展;;教材：《国际市场营销理论与实务》，李光伟主编，2013年9月。参考书目;常用网站：; 目 录;本书内容体系;引例 2014天猫双11：全球化、无线化、平台化;全球化 2014年双11的一大特色就是“买遍全球，全球可买”，就是让国内的消费者能买到全球的商品，包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等。全球的消费者也能买到国内的商品；同时，220多国的海??消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。 ; 思考？ KFC为什么会畅销，你选择KFC究竟选择的什么？ 乌江榨菜给你的印象？能否走出国际？ 各行业世界型大公司你知道哪些？; 从2008年——2014年世界500强内中国公司数变化情况： 2008：35 2009: 43 2010：54 2011:69 2012:79 2013:95 2014:100 ; 绪 论;第一节 国际市场营销的内涵和特点;;图1-1.市场营销活动过程 ;（二）市场营销的核心概念;图1-2.市场营销的核心概念示意图 ;2．需要、欲望和需求;3．产品（Product）;4．价值与满意;顾客让渡价值:总顾客价值与总顾客成本之间的差异;5.交换、交易;6.市场;;7.竞争者;（三）企业营销观念的演进 ;2.产品观念;3.推销观念;4.市场营销观念;图1-4 市场营销观念与推销观念的比较 ;5.社会市场营销观念;图1-5 社会市场营销观念 ;6．全球营销观念;二、国际市场营销的概念 ;二、国际市场营销的概念;三、国际营销的方式;四、国际营销与国内营销;2015/4/19 Sunday;;;五、国际营销与国际贸易; 1、主体不同;五、国际营销与国际贸易; 六、市场营销学与相关学科的关系;　 市场营销学与经济学的联系 ;;