项目七 电子商务网站推广策划.pptVIP

任务 1 分析电子商务网站常用推广方式 一、任务导入 时尚箱包销售网站麦包包创建于2007年，通过多品牌、分级营销的模式，短短几年时间已经成为中国最知名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。请分析麦包包商务网站的推广方式，并根据获取的相关信息，分析其实施效果。 二、任务实施 （1）在IE地址栏中输入/麦包包官方网站，分析网站特点。 图7-1 麦包包网站首页 二、任务实施 （2）麦包包推广策略分析 查询网站在各大搜索引擎网站或门户网站的收录量。在百度搜索框中直接输入 “site:”，查询麦包包网站在百度的总收录量，结果如图6-2所示。 图7-2 百度的收录量 二、任务实施 在地址栏输入/gaoji/advanced.html进入百度高级搜索页面，在下图中，site命令没有变化，在“时间”一栏上“限定要搜索的网页时间是”设为“最近一周”，然后点击“百度一下”按钮，出现图6-3所示结果，获得百度最近一周收录的麦包包的页面数。 图6-3 查询近一周的收录量 二、任务实施 同理，在谷歌、雅虎、搜搜、有道上面查询麦包包网站的收录量，将收录结果填入表6-1所示。 网站 总收录量 最近一周收录量 谷歌 雅虎 搜搜 有道 百度 二、任务实施 查询网站的链接数，在地址栏中输入/，查询搜索引擎反向链接数，结果如图6-4所示。 同理，查询网站的友情链接数，结果如7-5所示。 二、任务实施 在地址栏中输入/，查询网站的google PR值，结果如图7-6所示。 博客营销 三、任务分析 线上网站推广方法介绍 （1）搜索引擎推广 （2）电子邮件推广 （3）通过BBS推广 （4）博客推广 （5）微博推广 微博营销与博客营销的本质区别 第一、信息源的表现形式差异 第二、信息传播模式的差异 第三、用户获取信息及行为的差异 （6）网络广告推广 ①恰当选择合适的网站进行网站的推广 ②网络广告的投放要有针对性 （7）网站合作推广 三、任务分析 2.线下网站推广方法介绍 （1）通过广播和电视推广网站 （2）通过报纸和杂志推广网站 （3）通过办公用品推广网站 （4）通过户外媒体推广网站 四、任务拓展 1.查看网站栏目百度收录量 2.常见的网站推广优化的工具如下： （1）站长网站长工具 / （2）比比看网站估值 / （3）星火链接分析：/lib_backlinks/index.php （4）查询啦同IP网站查询地址：http://ip.chaxun.la/ （5）观其关键词排名查询工具官方地址：/keywords/ （6）seo伴侣下载地址 （7）查询死链的工具 /search/checkurl.asp （8）同IP网站查询工具 http://ip.chaxun.la/ 请运用上述工具，分析中国光电网（/）是否对搜索引擎友好？如果对搜索引擎不友好，请给出具体的特征以及改进的措施。 任务 2 撰写电子商务网站推广计划 一、任务导入 为项目二中的光电企业的电子商务网站制定网络推广方案。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。 二、任务实施 1．确定网站推广的目标 阶段目标 6个月内 每天独立访问用户数量 每天独立访问用户数量 每天独立访问用户数量 搜索引擎总收录量 网站被链接的数量 注册用户数量 12个月内 每天独立访问用户数量 每天独立访问用户数量 搜索引擎总收录量 网站被链接的数量 注册用户数量 18个月内 每天独立访问用户数量 每天独立访问用户数量 搜索引擎总收录量 网站被链接的数量 注册用户数量 24个月内 每天独立访问用户数量 每天独立访问用户数量 搜索引擎总收录量 网站被链接的数量 注册用户数量 最终目标 二、任务实施 2．分析竞争对手推广方式 在规划具体的推广策略前，有必要对竞争对手采用的推广方式及推广效果进行分析。请选择四家主要的竞争对手，分析他们的网络推广方式，并填入表7-3。 主要竞争者 竞争对手 公司名 竞争对手 公司名 竞争对手 公司名 竞争对手 公司名 使用的主要 推广方式 推广效果 二、任务实施 3．确定不同阶段的推广方式 网站策划建设阶段的推广部分 网站发布初期的基本推广部分 网站增长期的推广部分 4.网站稳定期的推广 5.网站推广策略的控制和效果评价 6.网站推广预算 三、任务分析 1.网站推广计划的主要内容 (1) 确定网站推广的阶段目标 (2) 在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法 (3)网站推广策略的控制和效果评价 2. 网站推广效果指标考核 1）外在参考指标