中国业之峰装饰集团年度整合行销品牌推广拟案..ppt

媒介策略 – 投放时间策略 在进攻型市场的各地区主要以竞争品牌的投放，结合销售的季节性安排媒体投放。 在其他市场主要根据自身销售季节性来安排媒体投放。 媒介策略-媒体安排策略 ?知名度低 ?提高广告的 到达率 报纸加广播 高发行量的都市报及晚报组合: 音乐台和交通台组合播放 组合方式以达到尽可能大的覆盖面. ?知名度无 法转化成 购买行为 ?提高目标传 播人群的广 告接触频次 节目的选择: 目标受众群多为年轻人, 我们的投放 重点将集中在如交通类、娱乐类等。 以增加在目标观众群上的暴露频次。 报纸的安排: -应用于品牌形象及配合促销活动。 问题点 解决之道 媒体安排 ?市场过于 分散，媒 体费用预 算高 ?媒介的正确 选择和时机 时机的选择: -灵活掌握时机，重点抓住重要事件时期，新闻性强，报纸阅读率高，以达到更少预算，更高的效果。 问题点 解决之道 媒体选择 ?品牌印象 不明确 ?媒体选择与 品牌策略相 对应 节目调性的选择: 选择与品牌策略调性相对应的媒体和节目，如； 专业杂志 电视家装栏目等 媒介策略-媒体安排策略 保证客户在媒体执行 上的最佳竞争态势 媒体服务原则 极之聚媒体服务体系-服务原则 专业性服务 — 媒体购买技巧和优势契合中国媒介环境的灵活媒体计划 — 电视剧导向的地方媒体市场 — 媒介计划精简到2-