服装品牌新媒体营销的现状与策略分析 - 南宁职业技术学院学报.pdfVIP

2014 年第19 卷第4 期 学报 Journal of Nanning Polytechnic 2014 Vol. 19 No.4 服装品牌新媒体营销的现状与策略分析 杨 明 皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237000） （ [摘 要]互联网技术带来媒体的不断变革，数字信息技术的网络媒体、手机媒体、户外新传媒、移动电视等以互动 性为旗帜的新型媒体大量涌现，为服装企业的品牌传播提供了新的手段和方式，让企业在激烈竞争中迅速而准 确地定位受众群体。但在传播中也存在着诸如营销理念、品牌价值、诚信、人才等问题，需从如下方面完善营销传 播策略：服装品牌定位应趋向差异化，整合服装品牌传播内容、渠道，利用网络口碑提升品牌知名度，利用网络公 关提升品牌美誉度。 [关键词]服装品牌；新媒体；营销理念；网络公关；品牌传播 [中图分类号]F768.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-3621(2014)04-0025-03 十分重要意义。 一、新媒体 （一）服装品牌传播从大众化走向分众化 服装品牌的营销需要品牌个性，而品牌个性的 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形 最终目的是将其与竞争对手的商品或服务区分开 态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网 来，其目的是在顾客和消费者的心目中树立起对企 络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相 业产品或者服务的品牌形象。新媒体营销作为革新 对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒 的营销方式使服装品牌的受众群体被分化成了一 体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体最大 个个碎片。每一个碎片就是一个小的受众群体，但 —消解传统媒体( 电视、广 的特点是它的消解力量—— 同一群体之间的相似度却增加了，更加有利于服装 播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、 品牌传播的精准化，而受众群体之间的差异性又有 社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收 利于媒体的个性化发展和传播创新。 者之间的边界等。服装品牌通过新媒体的传播，也 （二）互动媒体的诞生加速了服装品牌传播的深度 得到了快速的发展。当这些新型媒体大量出现的时 互动媒体的出现极大地改变了市场营销传播 候，服装品牌新媒体营销策略研究成为了企业的 的品质，使得服装品牌的传播也从传统的营销者的 重头戏。 宣教模式中解放出来，消费者可以把自己的信息传 到网络与其他消费者共享。通过这样的良性互动， 二、新媒体营销 服装企业可以获取更多、更准确的市场信息，大大 增加服装品牌传播的有效性。 新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动， （三）服装品牌新媒体传播的形式多样化 新媒体营销作为一种全新的营销方式，具有分众、 网络技术的应用为新媒体的品牌信息传播提 个性、交互、多元等鲜明的传播特点和很强的实践 供了强有力的技术支持，使品牌可以通过声音、图 性。新媒体营销对于服装品牌的打造和传播也具有 像、文字等多种形式向消费者提供信息服务，更有