烟酒快线商城解决方案.doc

烟酒快线商城解决方案 保密编号 为您提供最佳的网络营销解决方案 第 PAGE 8 页 烟酒快线商城解决方案 建设项目实施方案 电话：020— 编写：黄晓立 邮箱： 日期：2011年10月15日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc306377682 一、概述 PAGEREF _Toc306377682 \h 2 HYPERLINK \l _Toc306377683 1.1 我们对电子商务的理解： PAGEREF _Toc306377683 \h 2 HYPERLINK \l _Toc306377684 1.2国内烟酒网站的现状 PAGEREF _Toc306377684 \h 3 HYPERLINK \l _Toc306377685 1.3烟酒快线的定位 PAGEREF _Toc306377685 \h 3 HYPERLINK \l _Toc306377686 1.4运营团队架构 PAGEREF _Toc306377686 \h 4 HYPERLINK \l _Toc306377687 二、需求分析 PAGEREF _Toc306377687 \h 4 HYPERLINK \l _Toc306377688 2.1 功能需求分析 PAGEREF _Toc306377688 \h 6 HYPERLINK \l _Toc306377689 三、网站系统设计规范 PAGEREF _Toc306377689 \h 13 HYPERLINK \l _Toc306377690 3.1详细流程说明建站导航 PAGEREF _Toc306377690 \h 13 HYPERLINK \l _Toc306377691 四、 网站总体报价 PAGEREF _Toc306377691 \h 14 一、概述 1.1 我们对电子商务的理解： 2011年4月1日，京东商城CEO刘强东在微博中发布公告，称京东C轮融资总额已达15亿美金，这是中国企业发展史上单笔最大的私募融资。京东商城所获得的这轮投资只是创投机构在电子商务领域展开新一轮“烧钱”竞赛的冰山一角，而在去年底凡客融资1亿美金，其团队规模也将从5000人激增至20000人。2011年8月9日酒仙网两周年庆典上，酒仙网董事长郝鸿峰接受《华夏酒报》记者采访时透露：继今年4月完成第一轮2000万美元融资后，酒仙网近期即将引入规模约5000万美元的第二轮融资。 目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，如也买酒、美酒网、酒仙网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。 随着也买酒和酒仙网实现千万美元以上级别的融资，酒类垂直电商门户开始风起。近期给国内酒业传统渠道带来不小震动的酒仙网，借助渠道和规模优势，利用网购注册用户及消费数据，进行产业链上下游的扩张与整合，推出“酒类网络代理商”这一全新模式，省略了传统酒类销售的诸多环节，让酒企与消费者直接对话，将最终销售价格大幅度降低，引发业界极大关注。借助这一模式，酒仙网成功实现了与国内外诸多知名酒类品牌的合作。目前，酒仙网会员已达300万，上线产品达数千种，日均销量超过1万瓶，预计年底月销售额可达亿元，未来目标年销售百亿。 搭建一个美观的商城平台，配合独特合理的运营模式，就会在电子商务中取得巨大成功。 1.2国内烟酒网站的现状 中国红酒市场规模实际已经超过1000亿元。红酒业平均毛利率大约在60%左右。其中，利润最丰厚的环节是进口红酒经销。电子商务平台的红酒销量还不到总销量的1%，但一些公司年销售额将很快达到10亿元。 也买酒 2008年上线第一年实现销售额300万元，2010年销售额约为7000万元，预计2011年的销售额可达到1亿元。目前，在也买酒的300万名注册会员中，重复购买会员占到60%。建成不到一年的酒仙网，销售额已经达到四到五亿的规模，老板郝鸿峰则希望通过引入风投达到三年内上市的目标。其它各类酒类商城还处理摸索阶段，市场空间巨大，能否占得半臂江山，这取决于各酒类电商融质能力及运营手段。 1.3烟酒快线的定位 因为烟酒快线的运营情况不了解，从表面设计及服务提供来看，情况不乐观。（设计不过关，客户在0.8秒就会离开网站，会不信任网站。商城类设计不需要华丽，但要注意色彩及布局的统一和谐，操作要简洁，以体