广告文化学-宋玉书，王纯菲，等.pdf

广告文化学 宋玉书 王纯菲 主编 中南大学出版社 总 序 ⅰ 总 序 , 。 广告学专业书籍的写作与出版 一直是广告学术界的大事 见诸出版物 , , 的学术文字 作为学术研究最终体现方式之一 常常成为一个时期内学术研 究水平的最重要表征。 , 。 中国广告学学术研究的传统 早在 世纪上半叶就已奠基 自 年 20 1918 《 》 , 甘永龙编译的第一部广告学专著 广告须知 问世 到 世纪三四十年代 20 , 一批广告学著作集中出版印制发行 标志着中国广告学研究曾经历过一个蓬 。 , 、 勃发展的初创阶段 这一时期 经由上海商务印书馆 上海中华书局等机构 、 、 、 出版发行的广告学译著 专著 论文 文集等各种形式的学术著作已达三十 。 , , 多种 其后及至当代广告学重建 虽经几十年的历史尘烟 学术传统一度中 , , , 断 我们仍然可以通过这些书籍刊物 来发现当时广告学研究的历史真相 探讨学术继承与发展的现实。 一方面 学术活动的正常发展在很大程度上是由出版环节支持的 出版, , 情况对学术文字成果的形成及传播常起着制约和导向作用 另一方面 高等; , 院校在发展科学的广告知识体系方面也扮演了重要角色 这在系统化 发展, ( )、 ( )、 ( 成课程 结构化 组合成专业课程计划 合法化 课程和课程计划获得认 ) ( ——— ) 可 及传承性 传授给准专业人员 学生 等方面的专业知识生产程序中 都有所体现 今天 广告学的学术研究活动主要还是在大学的广告专业教育。 , 体系中得以进行与发展 高等院校仍是广告学术研究和知识生产的重要, 基地。 , , 综观当代中国广告学学术研究与学科建设的事实 不可否认 我们还处