课件：医药广告学第一章 绪论.pptVIP

掌握内容： 1、广告的基本特点 2、广告的构成要素 3、医药广告的定义 4、医药广告的特点与分类 5、我国医药广告发展现状以及突出问题，发展趋势 后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析 主要经营：课件设计，文档制作，网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！ 致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求 * * * 1、/v_show/id_XNjE3Nzc1NzI=.html 2、/v_show/id_XNTU2MDY2NTY=.html 3、/v_show/id_XMTA1MTUwOTY=.html 第一节 广告的概述 一、广告的定义以及构成要素 （一）广告的定义 1、从传播学的角度 《简明不列颠百科全书》——广告是一种信息方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的其他反应。 日本广告协会：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。 美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 广告的本质就是信息流动