项目二 当代国际市场营销的几个热点问题分析与运用.pptVIP

* * 中国-东盟自由贸易区的建立具有深远的经济意义和政治意义。 中国-东盟自由贸易区的建立有利于推动广西经济的发展，惠及东盟各国，与广西人民，乃至全国人民息息相关。 * * 【案例探讨】 伊斯兰教对鸭子的屠宰方法 我国某出口公司在一次广交会上，与一家科威特公司成交了北京冻鸭700箱。科威特公司要求我方在屠宰这批鸭子时，要按照“伊斯兰教方法”屠宰，而且要由中国伊斯兰教协会出具证明。我方公司同意了科方公司的要求，并同意把这一要求写入合同。 我方出口公司在屠宰这批鸭子时，没有对“伊斯兰教方法”给予重视。因为我们已掌握了最先进的屠宰方法，集自鸭子的口中进刀，将血管割断放尽血后再速冻，从而保证鸭子的外表仍是一个完整的躯体。我方公司认为，这种最先进的屠宰方法一定会受到科方公司的欢迎。于是就采用这种最先进的屠宰方法进行屠宰，随后，未经中国伊斯兰教协会实际察看，就请该协会出具了“按伊斯兰教方法屠宰”的证明。货物到达目的地之后，由当地科威 * * 特市政厅卫生局食品部屠宰科检验。检验报告认为，该批鸭子不是按“伊斯兰教方法”屠宰的，中国伊斯兰教协会出具的是伪证。然后由买主将这批数量为700箱的北京冻鸭全部退回。这笔业务不仅造成了经济上的巨大损失，而且严重影响了中国伊斯兰教协会的信誉。 思考分析： 1.为什么中方公司采用的最先进方法不能被科方接受，反而遭到科方公司退货呢？ 2.从本案例中可得到哪些启示？ * * * * * * * * * * * 项目二 当代国际营销的几个热点问题分析与运用 * * 【引题】 1.中日关系处于低潮的原因是什么？ 2.“人口老龄化”对一个国家会产出什么样的影响？ 3.您对比尔·盖茨和巴菲特等人近来的中国慈善行有何看法？ * * 【主要内容及其安排】 一、教材内容：国际市场营销环境与国际市场营销、企业社会责任与国际市场营销、知识产权与国际市场营销和反倾销、反补贴与国际市场营销 二、拓展内容：区域经济一体化——例如：中国—东盟 三、案例探讨：伊斯兰教对鸭子的屠宰方法 * * 【学习目标】 1.理解国际市场营销环境的含义及参与者，掌握国际市场营销的政治环境、经济环境、社会文化环境和技术环境 2.理解法律保护与知识产权的含义，掌握全球化知识产权战略 3.理解反倾销、反补贴的含义，掌握符合国际市场发展趋势的应对措施 * * 一、国际市场营销环境与国际市场营销 （1）国际市场营销环境的含义及其特点 1.国际市场营销环境的含义 国际市场营销环境是指对企业营销活动、企业生存发展有影响的各种条件、因素和力量的总和，可分为微观环境与宏观环境。 微观环境又称直接环境，是同本企业营销活动联系密切、对本企业影响直接因素的总和，包括竞争者、供应商等局部性自然、社会因素。 宏观环境又称间接环境，是同所有企业营销活动联系、对所有企业影响间接因素的总和，包括国际的经济、法律等全局性因素。 * * 2.国际市场营销环境的特点 环境的复杂性 更大的风险性 竞争的激烈性 更注重企业文化的整合推广 * * （2）国际市场营销环境中的参与者 1.企业(第一参与者） 2.供应商（多方面选择供应商） 3.营销中介 中间商（主要包括批发商和零售商） 营销服务机构（广告公司等） 物质分销机构（物流公司等） 金融机构（银行、保险公司等） 4.顾客（个人、组织） 5.竞争者（对竞争对手进行分析） 6.公众（影响企业的形象） * * （3）国际市场营销的政治环境 1.政治体制及政党思想（决定着政府对对外经济的态度） 2.政治环境的稳定性（例如伊拉克） 3.民族主义（“支持国货”） 4.国际关系（母国、东道国） 5.产品的政治敏感性 （产品触犯贸易保护主义） * * （4）国际市场营销的经济环境 1.经济发展水平 罗斯托的经济发展五阶段论。 第一阶段：传统社会 这个阶段的国家的经济发展水平很低，国民经济以农业为主，国家经济活动以开发资源为主；国民文化素质低；劳动生产力不高等。 第二阶段：起飞前夕 这是起飞前的过渡阶段，农业开始向工业转移，产业结构不再是单一的农业结构，而是工业与农业并存并相互促进等。 * * 第三阶段：起飞阶段 这个阶段的国民经济以较快的速度增长，生产手段现代化，各种基础设施逐步完善；劳动生产率明显提高，劳动者素质有所提高等。 第四阶段：趋向成熟 投资稳定增长，科技迅猛发展；经济结构起了重大变化，农业人数减少，工商业和服务行业大量发展；企业全方位参与国际竞争等。 第五阶段：高消费时代 人们已不满足于普通的衣食住行，开始追求高质量的生活，第三产业迅速发展，公共设施和社会福利日益完善，高档耐用消费品