海德拉格啤酒标志设计提案031501..pptVIP

桶装造型杯标志应用 高腰式酒杯标志应用 扎杯标志应用 瓶装小支标志应用 方案2：高雅精致 徽章盾牌式标志设计 此类标志大多使用在足球、汽车等领域，鉴于现代啤酒宣传推广喜欢抓住其激情、爆发、力量、清爽的特点，因此我们在设计上也采用徽章盾牌式设计，由此很容易让消费者联想到如欧洲足球超级俱乐部、超级跑车等令人感觉激情澎湃的关联词。 LOGO 标志 以蓝色为基调突出冰爽深邃的感觉 浅金色给人以优雅华贵 地球的造型 体现出广阔自由的感觉 雕花字体 历来都是英伦上层人士的最爱 八颗金星更是彰显了海德拉格的卓越品质 标志设计概念阐述 瓶 贴 以蓝色为基调突出冰爽深邃的感觉 浅金色的世界地图给人以国际品质感受 麦穗环绕的图形予以荣誉、庄重 显眼的雕花字体，彰显英伦味道 盾牌设计以稳重，坚固刻意体现海德拉格的历史悠久 瓶贴设计概念阐述 高腰式酒杯标志应用 啤酒扎杯标志应用 瓶装小支标志应用 瓶装小支瓶贴应用 结尾语： 啤酒是快速销费品，风格简洁、单纯，因此它的LOGO设计也遵循这一原理，尽量用最简单的第一视觉反映去塑造我们的海德拉格，简约而不简单的概念永远是最容易理解的，对品牌的理解也就越直观! THE END ！ 本案就此结束，感谢您对本案的关注，我们将为了海德拉格的成功继续努力。 前言 啤酒，人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的饮料，它以简约而不简单的风格深受全世界的喜爱。不论是工人、学生、都市白领、时尚达人还是艺术家，啤酒总是以无限的包容型将人类的激情、力量、欢笑完美释放。在慕尼黑、在沙尔克、在曼彻斯特、在丹佛、在纽约、在青岛、在哈尔滨、在世界的每个角落，一段动感的音乐，一杯清爽的啤酒，快乐就这样不分国界，不分语言的产生。 海德拉格啤酒 2012年3月 标志设计提案 前言 啤酒，人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的饮料，它以简约而不简单的风格深受全世界的喜爱。不论是工人、学生、都市白领、时尚达人还是艺术家，啤酒总是能将人类的激情、力量、欢笑完美释放。在慕尼黑、在沙尔克、在曼彻斯特、在丹佛、在纽约、在青岛、在哈尔滨、在贵阳，在世界的每个角落，一段动感的音乐，一杯清爽的啤酒，快乐就这样不分国界，不分语言的产生。 啤酒 这是因为长久以来，啤酒在广大消费者心中，就是一种快速消费品。 雪花啤酒和百威啤酒，两款同类产品从品牌塑造到口感再到主流消费群体，在身份阶层上都具备很大的差异，但是在价格上却相差不远，这是为什么呢？ 快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即： 　 快速消费品 ① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买； ② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响； ③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。 　 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。 众所周知，啤酒也是一种快速消费品，消费者长久以来的认知，已经将产品定性，从而啤酒本身并没有太多的延伸，但是，品牌的塑造、特殊的制作工艺以及特别的口感，是否能引起消费者不一样的感知? 海德拉格 是什么样的啤酒？ 酿造世界最美好的享受 产量有限，物以稀为贵 稀缺性 用料严谨，保持高品质的酿造理念 用 料 终 端 私营酒庄、高端休闲场所，只为知己品尝 味道甘美口感细腻，30年前的味道 口 感 采用传统方式纯粹酿造，制作工序精微细致，现酿现品尝 工 艺 首先 我们看看国内外著名啤酒的标志 从以上这些啤酒的标志，我们得出： ◆ 标志简洁明快，动感活力 ◆ 喜好靓丽的颜色，多以红、黄、蓝、绿为主色 海德拉格 是否能有突破？ 1982年，贵阳啤酒厂走上辉煌 那个年代，贵阳人总是能享受贵阳啤酒的甘甜 后来很长一段时间，出现了贵阳人所熟知的瀑布啤酒 再后来…… 贵阳的啤酒市场上，群雄逐鹿，狼烟四起 贵阳啤酒的那种甘美滋味再也找不到了 再后来，由于种种原因 1982 这是贵阳人的遗憾 贵阳啤酒的光辉灿烂就这样定格在了 故事就这样结束了么？我们的回答是： NO！ 30年后的今天，有一群人又将贵阳啤酒甘美滋味带了回来！它将以全新的姿态展现在世人面前，而它的名字就叫 海德拉格 时尚+品质+精致+怀旧+直白 Key world关键词 客户定位： 年龄：27-50岁左右，以男性为主 社会阶层：中高层社会阶级 个人品味：懂得享受生活、充满激情、喜欢释放 方案一：历史印记 LOGO 标志 永不落伍的黑色以深邃神秘低调给予强烈的视觉冲击 淡