新媒体营销概论-第二章-新媒体的类型.pptx

新媒体营销概论秋叶 刘勇 / 编著互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编?新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能?即将出版：新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销扫码关注，和秋叶老师微信互动本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。刘 勇本书作者现任蓝色光标高级客户主任新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家《新媒体营销概论》作者「和阿文一起学H5」在线课程开发老师曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者CONTENTS目 录01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇——新媒体助力传统行业转型第2章新媒体的类型2.1 从门户网站到微网站 2.2 从邮件到EDM 2.3 从论坛到知乎 2.4 从博客到微博2.5 从搜索到分答2.6 从QQ到微信 2.7 从视频到秒拍 2.8 从手机报到新闻客户端2.9 从数字电视到直播 2.10 从淘宝到微店 2.11 支付宝与财付通 2.12 从装机工具到推广渠道 2.13 从网络游戏到虚拟现实 2.14 从自媒体到社群 2.15 大数据下的新媒体 2.1 从门户网站到微网站1．第一代新媒体：门户网站图2-1 1994年的雅虎首页图2-2 1998年网易首页图2-3 2016年网易首页 2.1 从门户网站到微网站1．第一代新媒体：门户网站把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。课堂讨论请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。360导航?政府门户新浪网综合性门户和讯网地方生活门户上海热线垂直行业门户工商银行导航式门户教育部企业门户表2-1 门户类型连线 2.1 从门户网站到微网站2．移动门户：微网站随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。图2-5 几个典型的微网站 2.1 从门户网站到微网站3．门户网站和微网站在阅读方式上的区别异同类型门户网站微网站展现终端计算机、PAD智能手机展示风格繁复、令人眩晕简洁、大气展示形式强制弹窗、顶部Banner、Banner图文链、正文关键词超链接广告顶部Banner、文章底部广告、软文导流交互方式评论、点赞、导购点赞、导购传播方式截屏或复制链接到QQ群、微信群转发分享适合类型品牌广告、活动导流产品导购表2-2 门户网站和微网站对比 2.1 从门户网站到微网站假如你是京东商城的营销主管，在6月18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动，你应该选择下面哪个媒体投放广告？课堂讨论1．新浪、网易、搜狐、腾讯首页。2．某百万粉丝级微信大号。3．网易新闻客户端。说说你选择或不选择的理由。 2.1 从门户网站到微网站假如某汽车厂家推出一款新车型，其是否适合投放门户网站？说说你认为适合的原因或不适合的原因。如果投放的话，你认为最吸引你的门户广告类型是什么，能否举例说明？实战训练2.2 从邮件到EDM1．第一代沟通工具：电子邮件2.2 从邮件到EDM2．电子邮件营销EDM图2-7 QQ邮箱里的邮件订阅区2.2 从邮件到EDM3．邮件营销策划邮件营销有如下三个好处（1）推广周期短，营销见效快。（2）用户查看不受时空限制，转发传播快。（3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。邮件营销也有一定的局限性（1）若无节制群发会变成垃圾邮件，也易导致企业的邮件服务器被电子邮件运营商封杀。（2）没有经过精心设计的邮件发送，致使可信度不高；而且，在受众不精准的情况下，易引起用户反感，从而影响品牌美誉度等，降低了邮件的营销效果。2.2 从邮件到EDM打开你的电子邮件，看看有没有收到营销邮件。请识别一下，哪些是垃圾邮件、哪些是EDM邮件。如果你收到的是EDM邮件，你认为采用以下哪些手段会提升邮件的效果？1．写一个吸引人的活动主题。2．一封邮件只推送一个主题，而不是堆积大量信息。3．邮件正文少用文字，多用有冲击力的图片。实战训练2.3 从论坛到知乎1．第一代社区：论坛图2-9 天涯论坛图2-10 威锋网论坛2.3 从论坛到知乎2．不适应移动时代的论坛媒体互联网舆论监管高质量版主转向博客微博等小说网站吸引网络写手写连载小说管理成本高