市场营销与策划教学课件.ppt

（4）品牌个性。 （5）品牌产品类别。 （6）品牌产品功能。 （7）品牌产品质量。（8）消费者态度。 （9）品牌认知。 （10）品牌连续性。 （11）消费者购买倾向。 （12）品牌媒体支持。 （13）品牌产品的市场表现。 （14）品牌产品的服务。 （15）品牌更新程度。 （16）品牌忠诚度。 （17）品牌联想度。 （18）专利权价值。 三 品牌评估的方法 1.成本计量法 2.市价计量法 3.收益计量法 4.十要素综合评估法 第四节　品牌推广 一 确定品牌核心产品 二 提高品牌知名度和美誉度 1.广告传播 2.公共关系 3.销售促进策略 4.优质服务 5.追求口碑效应 6.好产品自己说话 7.追求适宜规模效益 三 品牌维护 1.产品与质量创新 2.打击假冒伪劣 3.恪守信誉 4.合理进行品牌延伸 第八章 广告策划 学习 目标 了解广告策划的含义和流程 掌握广告文案的撰写 了解广告策划的管理 第一节　广告策划概述 一 广告与广告策划 1.广告的含义 （1）有关广告的定义经历了多种版本的演绎。 （2）广告的内涵。 2.广告的分类 1）根据广告的内容和目的划分 （1）商品广告。 （2）企业广告。 （3）公益广告。 2）根据广告传播的区域来划分 （1）全国性广告。 （2）地区性广告。 3.广告策划的含义与特征 （1）前瞻性。 （2）目标性。 （