第四讲西：市场调研.pptVIP

第四讲：市场调研 二、调研报告的撰写1、调研的目的2、调研的方法3、过程的描述4、建议 范文：酷派双模双待机市场调研一、问卷1. 您所使用的手机是何种网络制式？  A GSM B CDMA  C 双模 D 小灵通 2.您是否知道世界各地的网络制式不同？  A 知道 B 不知道 3.您是否正在使用GSM和CDMA不同制式的两部手机？  A 是 B 不是 4.您身边的朋友是否有正在使用GSM和CDMA两部手机的  A 有 B 没有 C 不知道   5. 您是否了解或者使用过双待机手机？  A 使用过 B 了解但未使用过  C 有简单了解 D 完全不了解 6.如果因为工作出差等原因，您需要在GSM和CDMA网络之间切换，您会选择两款单模手机还是一款双模双待手机？  A 两款单模手机 B 一款双模双待机手机 C 不确定一款双模7.双待手机可以同时工作在GSM和CDMA 两种网络中，您是否觉得这种技术是一个很实用的创新？  A 是 B 不是 C 无所谓 8. 国内手机厂商酷派率先推出了双模双待手机，您在之前是否了解“酷派”品牌？  A 了解 B 有印象 C 不了解  9. 您认为目前可能制约双模双待手机发展的因素是什么？  A 外形 B 功能 C 价格 D 其他因素 10. 请谈谈您对双模双待手机的看法或者期望 市场调研报告一、调研目的 本次调查主要从消费者对手机网络制式（1、2）、双待机的认知度（3、4）、双待机的需求及购买意向（6）、对双待机制约因素等角度（9、10）进行，对于厂商了解当前手机市场状况、双待机市场发展前景及市场认知度等，提供参考的价值。　　 通过本次调查，主要达到以下目的：　　 1、获知当前双待机市场发展的大环境基础，这主要通过消费者对手机的 网络制式的知识普及度等方面来考察。　 2、双待机市场潜力调查，主要从购买意向来获知。　  3、分析双待机市场发展的制约因素调查。4、双待机的品牌认知度调查，主要通过网友对酷派的品牌 认知度来分析，为厂商的市场推广奠定基础。二、样本情况 本次调查问卷主要在中关村在线手机频道（/)进行发放，从2006年11月23日开 始，至12月8日结束，历时15天。期间共回收总样本量3001份，经过审核校对后获得有效样本量2488份，样本有效率为82.9%。 三、调查过程描述 (一) 网络制式认知度调查：手机网络制式认知度调查 2 不同网络制式手机分布对比 1 不同制式手机用户的分布状况调查 3  (二) 双待机的认知度调查：双待机的技术认知度调查 7 双模双待机了解与使用状况调查 5 双待机的购买意向调查 6、3(三) 制约因素及品牌认知度调查：双待机发展制约因素调查 9 酷派品牌认知度调查 8 1、手机网络制式认知度调查——手机网络制式认知度较高  目前，全球手机网络制式主要有GSM、CDMA、3G这三种。在本次的调查中显示，手机在市场上的高度普及，使得人们对手机网络制式的了解程度较高，知道世界各地网络制式不同的用户占据90%以上的比例，而不知道世界各地网络制式不同的用户占据比例不足10个百分点。　　 2、不同网络制式手机分布对比——GSM成为中国手机市场的主流 制式  当前，各个国家和地区使用的手机网络制式存在很大的不同，但是在中国手机市场上，GS