搜狐自媒体模式和案例.pptx

;搜狐自媒体矩阵联盟;公众人物型;美食;美食 全领域 覆盖 ;时尚;小腹基;旅游;汽车;旅游汽车自媒体体验团 探寻中国最美风景 | 66号公路抢先体验;GO！ 一路向西 公路之旅;其他;自媒体营销案例;边看边聊;自媒体案例 2;vivo Xplay 3S贺岁大片季;3.线下观影会;案例背景： 中粮电商开启新战略，急需进行品牌推广。 中粮我买网上线，急需进行有效的品牌推广和高强度曝光，抢夺电商新阵地。 营销目标：通过此次单品营销让我买网生鲜电商的全球直接采购理念深入人心。 目标受众：25—35岁互联网主力人群 执行时间：2014年6月 执行策略： “海外直采车厘子包机直送”噱头+意见领袖晒图营销 挑选1000名自媒体人免费送，包机送、定制送。这个夏天让车厘子变得流行起来！ 1.定制派送车厘子包装（独家、独特、唯一） 2.自媒体经纪人监督晒图行为（保证品牌露出，达到曝光目的） 3.PR传播/自媒体传播（微信、微博、新闻客户端） 效果总结：（见下页）;中粮我买网-车厘子晒图营销;福特翼搏-314求爱车队;福特翼搏-314求爱车队;烟台;点击观看视频;案例背景：双汇食品首次尝试自媒体营销， 营销目标：策划美食榜单评选营销事件，借助美食自媒体与目标消费者取得共鸣，建立品牌好感度 目标受众：美食、吃货人群 执行时间： 2014年10月8日-11月7日 执行策略： 1.榜单推荐+线上榜单竟选+榜单传播+线下授牌仪式等多媒介全方位传播 2.通过自媒体人品牌背书、搜狐新闻客户端精准人群覆盖、微博+微信社交网络多维覆盖，实现了品牌的高效传播。 效果总结： 原生内容广告106篇，其中： 招募稿阅读量806325，阅读人数276448 总投票总阅读总阅读人数978883。 H5阅读总量5363472、阅读人数4371958。 参与榜单评选城市69个，推荐餐厅509家，举行线下授牌仪式城市十余个 ;双汇·最好吃的100家餐厅榜单评选;谢谢聆听Thanks!