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(3)画面与解说因素。影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也是不容忽视的。 坚持 分镜头脚本范例 练习：1、cctv电影频道做一则电视广告 2、以“保护藏羚羊”为题做一则电视公益广告 坚持 电视栏目策划 坚持 电视栏目策划是电视栏目制作部门进行栏目运作的首要环节，也就是新栏目开办之前或一个已有栏目改版之前首先要进行的一项工作。 如何作好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏，对今后栏目运作起着根本的影响。有了精彩的栏目策划，才可能有精彩的电视栏目。 坚持 电视策划要求的思维方式： 1、灵感思维 2、想象与联想 3、发散思维 4、逆向思维 5、系统思维 坚持 电视栏目策划文案的内容： 1、栏目的宗旨和目的。 宗旨是要解决一个电视栏目的意义问题，是一个栏目的主心骨和灵魂，它大致了栏目的性质、内容、表现范围，同时也是一个栏目特色的重要标志。 中央电视台的名牌栏目《人与自然》的宗旨是：给观众以艺术享受，同时潜移默化地影响观众，增强环保意识，热爱、保护并合理利用大自然。 坚持 2、栏目的定位和设置 定位是一个栏目的灵魂，它决定着一个栏目与其他栏目的区别，是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。 栏目是否具有准确而又明朗的定位，是一个栏目能否具有生命力的关键所在。 中央电视台的《焦点访谈》的巨大成功，栏目的定位至关重要。 “时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，这四句创办之初的定位语，既是电视工作者智慧的结晶，也凝结着他们非凡的策划理念，因而在观众心目中留下了深刻印象。 坚持 (1)栏目的内容定位。电视栏目的核心要素是其内容，好的内容是电视栏目竞争的基点和良性循环的动力。 电视栏目内容的价值内涵在于实用性和新鲜性。 (2)受众定位。开办一个电视栏目，就要有明确的受众定位，办栏目者要对受众群体进行细致的调查，根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行市场细分化，从而确定出准确的受众群。 (3)栏目的功能定位。一般来说，电视栏目的功能主要是资讯、娱乐、休闲、服务、教育等。 坚持 (4)栏目的形式定位。栏目的形式定位就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。 (5)文化品位。文化品位是一个栏目根据自己的宗旨、观众群等因素，对栏目内容文化程度的定位。 它必须根据栏目的性质、内容、受众来确定，既不能都浅显，也不能都深奥玄妙。 比如中央电视台的《百家讲坛》栏目因为较高的收视品质，长期以来受到观的普遍关注和热烈欢迎。 《百家讲坛》为自身的定位是：“文化品位、科学品质、教育品格。” 坚持 3、栏目的样式和风格 对于一个电视栏目来说，风格就是栏目的个性或特色。样式和风格是一个栏目从形式上区别于其他栏目的标志，它包括是否有主持人，是室内节目还是演播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松的还是凝重的气氛等等《艺术人生》和台湾的《康熙来了》。 坚持 编导创意策划 坚持 编导创意策划 影视广告创意 电视栏目策划 命题文案策划 坚持 影视广告创意 考试形式： 1、给一个创意的题目，让你完 成一个完整的影视广告的电视脚本 2、口头讲述创意方案 考试要求： 内容健康，视听形象鲜明，蒙太奇合理流畅，声画结合方式新颖 坚持 定义： 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 广告创意由两大部份组成，一是广告目的 二是广告表现 坚持 广告目的分类：产品广告 公益广告 形象广告（品牌广告） 宣传途径分类：影视广告（电视、形象平台） 平面广告（杂志、报纸） 户外广告（墙体、巨幅） 坚持 影视广告常识： 1、时间 5秒 10秒15秒 30秒 2、规定 不许抵触法律法规 坚持 电视广告的结构类型 （1）理性诉求结构类型：影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。包括说明型、比较型、比喻型、名人型、新闻型 （2