关于高德地图的报告.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 7 关于高德地图的分析报告 姓名：曹 谦 学号：1410050035 专业：网络与新媒体 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc436896338 引言 PAGEREF _Toc436896338 \h 2 HYPERLINK \l _Toc436896339 一 项目背景 PAGEREF _Toc436896339 \h 3 HYPERLINK \l _Toc436896340 二 运营模式 PAGEREF _Toc436896340 \h 3 HYPERLINK \l _Toc436896341 三 应用分析 PAGEREF _Toc436896341 \h 4 HYPERLINK \l _Toc436896342 1 目标群体 PAGEREF _Toc436896342 \h 4 HYPERLINK \l _Toc436896343 2 市场占有率 PAGEREF _Toc436896343 \h 4 HYPERLINK \l _Toc436896344 3 与同类应用比较 PAGEREF _Toc436896344 \h 6 HYPERLINK \l _Toc436896345 3.1 产品分析 PAGEREF _Toc436896345 \h 6 HYPERLINK \l _Toc436896346 3.2 功能分析 PAGEREF _Toc436896346 \h 7 HYPERLINK \l _Toc436896347 3.3 使用分析 PAGEREF _Toc436896347 \h 8 HYPERLINK \l _Toc436896348 3.4 推广方式 PAGEREF _Toc436896348 \h 9 HYPERLINK \l _Toc436896349 四 盈利模式 PAGEREF _Toc436896349 \h 9 HYPERLINK \l _Toc436896350 1 对于与地图相关商家的增值服务 PAGEREF _Toc436896350 \h 9 HYPERLINK \l _Toc436896351 2 手机预装软件和与运营商合作客户端下载软件 PAGEREF _Toc436896351 \h 10 HYPERLINK \l _Toc436896352 3 流量变现 PAGEREF _Toc436896352 \h 10 HYPERLINK \l _Toc436896353 4 互联网位置服务 PAGEREF _Toc436896353 \h 10 HYPERLINK \l _Toc436896354 五 发展前景 PAGEREF _Toc436896354 \h 11 引言 从古至今，地图一直都是行军打仗，出门远行必不可少的工具，“行路难，行路难，难于上青天”，说的不只是蜀地难行，我们在难以辨识方向，无法寻找目的地时也会发出这样的感慨，由此可见地图对人们的重要性。随着手机，互联网的发展，手机地图已经成为我们日常生活中必不可少的工具，而高德地图就是其中为很多人所熟悉的一款APP。 一 项目背景 高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。公司于2002年成立，2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场。高德拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质，其优质的电子地图数据库成为公司的核心竞争力。 2014年阿里巴巴集团宣布，以11亿美元全资收购高德公司，高德成为阿里的子公司。数量庞大的位置信息和数据是高德地图的核心价值,同时高德还拥有导航和地图市场领先的市场份额。在移动互联网时代,这不仅是移动入口应用,更是紧密结合人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间的桥梁。高德图的核心功能是定位导航,过去用户想要去哪里只需打开导航,参考我们提供的路线导航行驶即可,但用户在查找位置时也会因为选择什么样的交通工具,选择哪个方向而显得比较茫然,同时也导致导航工具好的功能排不上用场。高德凭借自身的技术优势和多年的地圓经验优势,利用导航和地图可以将多维度的数据和关系结合起来,给人们带来更多创新的体验。 二 运营模式 阿里集团对高德公司股票进行现金收购之后，高德成为阿里巴巴 100% 子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展，由此所带来了运营模式的创新。 鉴于用户以往体验,高德推出了囊括了公交换乘、地铁出行、叫出租找代驾等“出行”功能合集,涵盖了用户出行的一切需求,用户可以根据自己需求有针对性的选择路线导航,极大的提升了用户体验。高德同时还为用户提供了从兴趣、出行到最终消费的.生