“互联网 时代健身产业运营模式探索及启示——以力美健俱乐部为例.pdfVIP

第36卷第4期 广州体育学院学报 VoL36No．4 of 2016年7月 Jou丌lal Jul．2016 Guan舻houSportUIIiversity “互联网+时代健身产业运营模式探索及启示木 ——以力美健俱乐部为例 曹招莲 (韶关学院体育学院，广东韶关512005) 摘要：为深入贯彻《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》精神，采用文献资料、访谈、实地考察、 调查问卷等研究方法，以我国大型商业连锁健身产业知名品牌的力美健连锁健身俱乐为个案，对其发展现状和“互联 网+”的营销模式进行了探析。研究结果表明：其主要模式有互联网+微信公众号营销模式、互联网+口碑营销模 式、互联网+关系营销模式和互联网+广告营销模式等，力美健健身俱乐部的这些营销模式为促进我国体育健身产业 的健康、稳定和可持续发展具有重要借鉴意义。 关键词：互联网+；力美健健身俱乐部；营销模式；探索与启示 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1007—323x(2叭6)04一0020—03 and ofthe EIllighten眦ntOper撕on Exploration Mode IIItemet ofthe Pl吣Health Indust】呵 CAOZhao—lian EducationofShaoGuan 51 (Physical College University，Shaoguan2005，China) oftlle ofthe ofthe Councilon the of Abstract：For State the山omugh spirit Opinions AccelemtingDevel叩ment implementation t|Ie ofdocument SportsIndustry锄d usingme出odolo舀es fesearch，inter订ewsuⅣey，on— PmmotingSpo工tscons啪ption，by oneofthe brandsof chains0f in the—spot survey，takingf抽ous large—scale heal出industry invest远ation，andquestio衄aire a has and its statusand mode0ftheIntemet Ji锄as China，“Mei case，thisp印er exploredaIlalyzeddevel叩ment operatio