牛奶网络营销策划案.ppt

中期战略阐述 中期战略： 1）淘宝商城开设、建立网络分销体系 2）完善产品结构、完善代售体系 后期战略阐述 后期战略： 1）传统KA渠道全国性开发 2）自有渠道发展建设品牌生活馆建设—加盟店—市场零散店） 3）用户会员体系建立 谢谢聆听 感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 放映结束 欢迎批评指导！！ 牛奶网络营销策划案 目录 市 场 环 境 研 究 竞 争 对 手 研 究 消 费 者 研 究 自 身 分 析 与 定 位 营 销 策 略 市 场 环 境 研 究 牛奶六大关键词 市场占有率 品牌价值 公关活动 促销 广告 高端 透视中国市场， 剖析市场现状 行业趋势 最新关于中国乳制品市场的最新研究显示2015年市场的牛奶需求量将超过国内供应量，给整个行业带来很大的发展机会。 1 需求量大，潜力无限 2 广告战烽烟群起，竞争激烈 国内外品牌抢占央视、各地方电视台稀缺黄金广告时段、公交、户外等常规媒介，以及网络广告、微博推广等新兴传播通路。 3 公关、促销活动营销创意十足 网络互动营销结合活动参与体验及促销形式一体化进行品牌深度植入受众记忆细胞中。 竞 争 对 手 研 究 行业发展现状 透视中国市场，剖析市场现状 金典 光明乳业 特仑苏 辉山 伊利 旺仔 蒙牛 完达山 三元 银桥 网民最关注口碑 关注度排名前十的牛奶品牌。 来自草原的威胁 12盒68元25