孝文化旅游综合体项目策划报告.ppt

Strategic planning report 战略策划报告 打造中国首席 “孝文化”旅游综合体项目 目录 CONTENTS 新田作为国家级贫困县， 具备发展旅游产业的先天优势，适合走依托旅游产业， 带动经济社会全局发展的路线 新田基础条件 PART 1 旅游推动 区域合作 政策推动 湖南旅游业发展迅猛 湖南“一带一部”旅游合作区域优势凸显，生态文明和两型社会建设为旅游业发展拓展了空间。 “十三五”期间，湖南省旅游业将保持15%的平均增长速度，力争到2020年，总人天数达到7.5亿，实现旅游业总收入达到7000亿元以上，相当于湖南GDP的15%以上。 新田有望成为湖南旅游扶贫建设样板 《旅游法》、《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》相继出台，国家把旅游扶贫作为扶贫开发的重要战略举措。 近年来，新田把养生和休闲娱乐、文化旅游作为绿色发展的重要内容，紧紧围绕“中国新田养生旅游目的地”的建设目标往前迈进。 恰逢构建永州的旅游产业带，新田借势发展 发展永州文化旅游背景下，新田有望打造永州孝文化旅游 “中心城市”； 湖南省文化生态旅游是大湘西地区独具文化特色和资源优势的产业。； 中国西南对外开放的“桥头堡”； 区域发展格局与政策导向——三股浪潮共推新田旅游发展 新田发展机遇 PART 2 新田发展威胁 新田旅游发展的机遇与威胁并存，如何突围制胜，亟待破题。 PART 2 新田资源评级 新田县旅游资源以人文特色为主，自然景观为辅，文化资源禀赋丰富。 五级资源：暂无 PART 1 如何将人文资源系统化、现代化地姿态展现， 是最大的难点与亮点： 塑造一个有文化高度的旅游名片 PART 1 千年孝德 传承新田 舜帝的孝德文化与新田有着天然而深厚的历史渊源，新田的历史，就是新田孝文化生生不息，发扬光大的历史，孝文化深深烙上了新田人民勤劳奋斗的印记。 “南有新田”大孝于国家 毛泽东同志曾盛赞“南有新田”，就是对新田人民自力更生、艰苦奋斗、“大孝于国”精神的凝练与升华。 “孝”时代张力：继承、革新 新田通过建设孝文化主题公园，弘扬孝文化全面提升全县人民的精神文明水平。 从古至今，“孝”文化随新田人的血脉流淌！ 县政府践行多年， 用孝文化主题公园奠定基础。 塑造文化高度，将“孝”作为新田旅游文化名片是时代必然。 已有名片——“孝” 已有名片——“孝” 立足全国大局，浙江安吉、仙居、湖北孝感、山东青州等地也围绕当地孝子传说积极开发“孝文化”旅游产品 新田问题： 如何利用优势资源，打造核心竞争力， 占领“孝”文化至高点？ PART 1 已有名片——“孝” 目前全国孝文化旅游产品呈现主要特征: PART 1 已有名片——“孝” 孝文化旅游发展难点 这些障碍因素不消除, 将会严重制约新田的经济发展与城市品牌建设。 旅游休闲产品，进入4.0时代 个性化的深度体验 成为新一代旅游发展趋势 景点观光 完全依赖“自然风光、历史遗迹、文化遗产” 产品单一，盈利模式简单，甚至完全依赖门票收入。 定点娱乐 自然风光、历史遗迹、文化遗产，增加了主题公园，过山车、微缩景观等标志性娱乐设施 产品有所提升，理念有所转变，增加了娱乐的项目，盈利模式仍然简单，食住行游购娱，主要依赖门票收入和餐饮住宿收入。 多样休闲 以温泉休闲度假区、海洋公园、方特欢乐谷、农业旅游，互联网主推旅游业的高速发展 产品趋于多样化，服务开始全面提升，市场已经开始细分，盈利模式更加合理。 深度体验 优秀景观景区持续受欢迎+休闲度假大行其道+旅游农业蒸蒸日上+市场细分明显+智慧旅游来临 互联网+旅游=智慧旅游时代。一大批互联网旅游企业的崛起，网络自由组团游—家庭式休闲自由行—智慧自驾游、重复体验休闲度假—深度体验游 旅游发展趋势 解决“非强势景点”与“出奇制胜”这对核心矛盾 以下三点核心至关重要 14 破题 更深度 的文化体验 要创新将孝文化与现代科技手段融合，让文化的体验更富有创意和互动性，放大自身文化资源优势，实现差异化的深度文化体验是核心； 1 2 3 三大核心 更创新 的运营模式 要抛弃概念打造思维，依靠精细化品质建设、大平台资源整合和持续性经营管理；将旅游度假区与休闲商业设施进行业态的深度融合； 更符合 的旅游产品 4.0时代产品需要兼顾观光体验型与休闲度假产品并存的特征，可以满足不同类型、不同时间段、不同需求的游客。 集中资源，打造一个以孝文化为主题的旅游综合体 不是观光旅游型项目，而是兼顾观光、休闲、度假的综合型项目 15 结论 以文化旅游综合体项目为中心 打造中国孝文化旅游第一城 龙头项目 18 企业 行业 湖南旅游度假枢纽与集散中心，文化旅游综合体第一级，代言永州的首选旅游度假目的地 营造文化度假、健康