品牌文化定位、形象塑造方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 2 品牌文化定位、形象塑造 方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc270689138 第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 3 HYPERLINK \l _Toc270689139 一、品牌案名塑造、诠释 3 HYPERLINK \l _Toc270689140 二、品牌策略定位 4 HYPERLINK \l _Toc270689141 三、品牌文化故事演绎及文化体系建立 5 HYPERLINK \l _Toc270689142 四、品牌形象LOGO创作、诠释 6 HYPERLINK \l _Toc270689143 五、品牌案名字体创作 7 HYPERLINK \l _Toc270689144 六、品牌形象辅助图形创作 PAGEREF _Toc270689144 \h 8 HYPERLINK \l _Toc270689144 七、项目VI基础系统规范设计 PAGEREF _Toc270689144 \h 9 HYPERLINK \l _Toc270689144 八、项目VI应用系统规范设计 10 HYPERLINK \l _Toc270689144 九、料酒系列组合包装创作 PAGEREF _Toc270689144 \h 11 HYPERLINK \l _Toc270689146 第二部分：企业文化定位、形象塑造 12 HYPERLINK \l _Toc270689147 一、企业案名塑造、诠释 12 HYPERLINK \l _Toc270689148 二、企业核心定位 13 HYPERLINK \l _Toc270689149 三、企业愿景 14 HYPERLINK \l _Toc270689150 四、企业宗旨理念 15 HYPERLINK \l _Toc270689151 五、团队文化理念 16 HYPERLINK \l _Toc270689151 六、企业形象LOGO创作、诠释 PAGEREF _Toc270689145 \h 17 HYPERLINK \l _Toc270689151 七、企业案名字体创作 PAGEREF _Toc270689145 \h 18 HYPERLINK \l _Toc270689151 八、企业形象辅助图形创作演绎 PAGEREF _Toc270689145 \h 19 HYPERLINK \l _Toc270689151 九、项目VI基础系统规范设计 20 HYPERLINK \l _Toc270689151 十、项目VI应用系统规范设计 21 第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 一?品牌案名塑造、诠释 品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质内容；力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景? 品牌案名塑造（三套方案） 定位一 区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。 定位二 行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。 定位三 健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。 二?品牌策略定位 品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受,并产生共鸣? 品牌策略定位（品牌推广口号，三套方案） 定位一 提炼企业文化精华 飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。 海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。 定位二 涵盖企业整体规划 当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。 定位三 倡导时尚生活方式 在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事