InMobi-2018全球移动端APP效果营销白皮书-2018.1-62页.pdfVIP

2018全球移动端APP 效果营销白皮书 目录 1 简介 2 研究目的及方法 3 关键洞察 4 APP市场营销人员特征 5 用户获取趋势 6 APP内再营销趋势 7 监测与归因 9 移动广告作弊 10 关于我们 研究目标 InMobi 2018全球移动端APP效果营销白皮书是一项全球领先的 移动开发者和APP经济研究项目。它旨在帮助APP市场营销人员 更好地理解其责任、行为、挑战，以及其面临的当前和未来的趋 势。 这份调查从以下几个方面进行探索： 1. APP 市场营销人员趋势 2. 用户获取策略 3. APP内再营销需求 4. 监测及归因 5. 移动广告作弊 6. 衡量投放成功的KPI 2018全球移动端APP 效果营销白皮书简述 从单单关注应用商店的优化，到跨越用户获取、留存和转化整 个过程的一系列技术,移动APP市场已经取得了很大的进展。 作为帮助移动APP领域发展的一部分，InMobi策划了此次移动 效果营销调查，以期为市场营销人员提供对于什么是有效的与 什么是无效的更深入的见解，同时更好地理解涵盖用户获取、 APP变现和留存的移动APP效果营销当前与未来的趋势。 2018全球移动端APP效果营销白皮书 调查样本分布 调查参与者地理位置 8% 30% 40% 北美 欧洲 亚太、中东与非洲 22% 其他 APP 市场营销人员特征 洞察 • 移动APP仍然是一个发展相对年轻，仍处于成长中的行业，其中 有超过5年工作经验的开发者只有1/3。 • APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先驱者，其中大 部分在这一领域的经验少于4年，而认知达到专家级别的占到了75 ％。 • 移动APP市场团队人员紧张，每位员工都必须扮演多重角色。 • 鉴于其更强大的经济实力、更庞大的英语人口以及更广泛的智能 手机普及，使得北美、亚太和欧洲成为最受APP市场营销人员欢 迎的目标区域。 • 70% 的APP市场营销人员将用户获取作为其市场投放最重要的目 标。 移动APP是一个欣欣向荣的产业，而且还将随着时间发展得更为壮大 移动APP行业工作时长 • APP市场营销人员正在引领这种新的准 12% 22% 31% 35% 则，65%的从业人员移动APP行业经验小 于4年。 • 移动APP仍然是一个发展相对年轻，仍 处于成长中的行业，其中有超过5年工 作经验的开发者只有1/3。 少于1年 1-2 年 3-4 年 5 年 Q1. 你在移动APP行业工作了多长时间? 样本大小 : 全球 n=825 市场营销人员是充