2016年 传媒深度行业报告-2017年是VR营销元年.pdfVIP

行 业 研 究 DONGXING SECURITIES 2017 VR 2017 年06 月27 日 年是 营销元年 看好/维持 东 ——传媒行业深度报告 传媒 深度报告 兴 证 券 投资摘要： 郑闵钢 股 010-6655431 zhenggdxs@ 份 相较于VR 在C 端的寒冬，B 端VR 营销正在爆发。高昂的硬件和软件成本、内 执业证书编号: S1480510120012 有 容的短缺导致VR 在C 端发展缓慢，但在B 端VR 营销行业，高昂的成本可以接 洪一 限 受，内容则具有指向性、精准性，同时VR 营销是VR 产业中最能盈利的商业模 010 hongy i@ 公 式。2016 年下半年VR 营销开始爆发，2017 年将达到9 亿元的市场规模。经典 执业证书编号: S1480516110001 VR 营销案例的出现，广告主将从目前的观望变成积极投放。VR 营销未来三年 联系人：刘哲 司 复合增速为266%，预计2019 年形成百亿市场规模。 010 f f tqxxjjlz@126.com 证 券 VR 营销增长驱动因素。VR 营销对于传统营销来说是质的变革，引领一个全新 行业基本资料 占比% 研 的营销时代。未来不再有广告，而是体验。用户是作为内容参与者进入，有着 股票家数 113 3.51% 究 新颖、沉浸感官、主动、双向互动等优点，而不像传统广告中用户的被动、排 报 斥心理。VR 营销对于广告主来说是天堂，广告效果大幅提升并能真正了解用 重点公司家数 - - 告 户需求和关注点。VR 营销的盈利则有助于VR 内容企业、VR 生态区的持续发展。 行业市值 18421.56 亿元 3.26% 流通市值 9968.87 亿元 2.55% 长期上看VR 营销大势所趋，拥有一片蓝海。根据历史规律广告是随着媒介变 迁，VR 作为下一个媒介社交平台发展迅速，广告主的预算逐渐向VR 领域倾斜 行业平均市盈率 37.02 / 是大趋势。VR 营销拥有一片大蓝海高速增长，国内外企业积极布局，世界广 市场平均市盈率 19.45 / 告巨头已经开始行动。 行业指数走势图 VR+产业的跨界营销变革传统行业营销。VR 营销对地产、汽车、影视、旅游、 购物、展览、家具等行业的营销具有非常大的变革和帮助。VR 营销帮助地产 行业降低了核心痛点“回本周期”，帮助汽车行业解决了看车的地理、空间限 制，用户可以试乘所有车辆，帮助影视行业则给消费者带来无与伦比的体验， 加强情感互动促进票房，帮助旅游行业给消费者身临其境促销旅游，帮助网上 购物用户能百分之百了解商品