xin国外服装品牌中国总代理项目计划书 - 副本.docVIP

. .. Suede意大利女装品牌代理商业划书 代理商：青岛苏韵锦国际贸易有限公司 日期：2016年8月21日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc286965120 一、 中国服装市场分析 PAGEREF _Toc286965120 \h 2 HYPERLINK \l _Toc286965121 （一） 市场宏观展望 PAGEREF _Toc286965121 \h 2 HYPERLINK \l _Toc286965122 （二） 市场容量 PAGEREF _Toc286965122 \h 3 HYPERLINK \l _Toc286965123 （三） 中国服装市场的契机 PAGEREF _Toc286965123 \h 3 HYPERLINK \l _Toc286965124 二、 意大利服装品牌在中国的优势 PAGEREF _Toc286965124 \h 4 HYPERLINK \l _Toc286965125 三、 本品牌在中国的五年发展规划 PAGEREF _Toc286965125 \h 4 HYPERLINK \l _Toc286965126 （一） 实体店+互联网模式 （二）销售区域的拓展 中国服装市场分析 市场宏观环境 中国成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服装市场如火如荼。GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意识的不断增强，为服装行业展示了一个广阔的发展空间。发展至今，随着政策的开放与经济的发展，中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌发展的战略阵地。同时中国也是服装消费大国，世界上所有的品牌产品65%左右的生产和销售有与中国有关，到2015年中国内地市场每年的服装类商品消费额在1400亿美元左右，且有不断增长的需求，市场潜力巨大。服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场的需要，在整个业态的设计、加工、市场推广、直营、加盟等不同环节，已经发展成相对完善且专业的群体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场，企业的经营模式和管理水平有了很大的提升，更加重视品牌的经营。 市场优势和契机 中国国内服装销售市场十分庞大，据“中华全国商业信息中心”数据显示，2014 年服装类企业商品零售额为 1262 亿美元，同比增长 10.85%。中国已经超越美国成为全球服装零售消费额最大的国家。围绕着女性庞大消费市场的“她经济”成为中国经济转型的一个热点。据统计，目前中国女性消费群体已达4.8亿人。 此外，互联网的高速发展也催生“她经济”商业模式创新。中国女性服装市场的零售规模由2010 年的134亿美元元增长至 2014年260亿美元，年复合增长率 11.8%。 随着未来女性消费者经济实力、社会地位的进一步提升，未来五年，大众女性休闲服装市场将实现 8.1%的复合增长率，市场规模有望在2019 年达到约320亿美元。 2015 年-2019 年我国大众女性休闲服装市场规模预测 中国服装市场的契机 1.中国经济增长强劲，随着中国经济总量的上升，将带动更多的外资品牌进入中国，需要与有实力的百货或品牌代理公司合作 。 2.在许多消费品中，中国是 “世界的工厂”， 国内有大量的加工基地，为品牌开发的深入开展提供了条件 3. 消费者的消费观念日益成熟，商家的竞争最终是品牌的竞争，品牌运作的时机逐渐成熟 4.品牌运作能加强对资源的控制，提高企业的竞争力和利润率 5. 国家与服装品牌输出国欧盟的新一轮经济合作政策的启动，欧盟轮值主席国意大利总理贝卢斯科尼2014年10月30日与欧盟委员会主席普罗迪一起同中国领导人举行会晤，并达成经济合作共识，表示将出台相关政策鼓励国内中小企业与中国企业合作。 （三）中国服装市场面临的困境与挑战 从当今服装行业面临的挑战，主要有三个方面，一个是市场竞争，二是环境，三是运营方面，面临盈利能力下降和运营程度、复杂程度会提高。 首先行业竞争方面。比如HM、无印良品、ZARA、UNIQLO在品牌方面很有优势，国外品牌对我们国内企业冲击是非常大的。中国本土服装企业上市，目前服装企业上市有60家，这么多企业上市融资之后，会增加本土品牌之间在人才、产业链合作伙伴的争夺；其次是成本的上升，随着渠道价格上升，人工成本价格上升和CPI走势上升，本土企业的整体经营成本在不断攀升；第三是服装行业消费的新特点，80后人口高峰到来，他们追求流行，有海量信息，品牌忠诚度非常低，追求情感消费，追求轻侈化、小众化，同时网络消费爆发式增长，而且成本低廉，冲击现有的服装渠道。 意大利服装品牌在中国的优势 在2014年3月26日至29日第二十一届中国国际