广告道德与法规教学大纲.docVIP

四川师范大学成都学院 《广告道德与法规》课程教学大纲 课程名称： 广告道德与法规 适用层次、专业：本科、广告 学 时：34 课 程 类 型：（考试、考查）考试 课程性质：专业课 先 修 课 程： 一、课程的教学目标与任务 开设该门课程，在于培养广告专业学生的法律知识，懂得自己必须遵守的有关法规和相关法规，从而达到让学生知法、懂法、守法、依法办事的目的。 本课程的教学目标是让学生了解广告道德、广告法规的基本内容和作用，掌握广告道德、广告法规的基本理论、基本知识和基本技能。在教学过程中，注意理论联系实际，加强对学生分析问题和解决问题的能力。 该课程的基本任务是扩大学生的知识面，合理学生的知识结构，使学生对调整我国广告业的法律，法规有一个充分的认识和掌握。 二、本课程与其它课程的联系和分工 广告道德与法规是广告学专业大一新生的一门专业课。通过这门课的学习，使学生了解广告从业者需要具备的法规方面的专业素质，更快熟悉广告设计操作规程和业务管理，丰富专业知识，对于其他课程的学习及未来的工作打下坚实的基础，是后面广告学其他课程的基础课程。 三、课程教学内容及基本要求 (一) 广告法概述（4学时） 【教学目的与要求】了解国外有关企业广告的法律规定；理解广告和广告法律关系；掌握我国广告法的渊源。 【知识点】广告和广告法律关系；广告法基本原则；我国广告法的渊源；国外有关企业广告的法律规定 【本章重点】广告的概念与主要形式；广告的主要形式和分类；广告法基本原则 【本章难点】广告法律关系的主体和客体概念 【教学方法与手段】课堂讲授和讨论相结合；PPT教学和板书相结合 【讲授内容】 第一节 广告和广告法律关系 一、广告 二、广告法律关系 第二节 广告法基本原则 一、真实合法原则 二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则 三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则 第三节 我国广告法的渊源 一、法律 二、行政法规 三、行政规章 四、地方性法规 五、法律解释 第四节 国外有关企业广告的法律规定 一、美国广告法简介 二、英国广告法简介 三、日本广告法简介 【课后作业】给学生一个案例，思考并分析广告公司在广告经营活动中应该遵守哪些原则、应当如何有效地进行广告管理。 (二) 广告准则( 4学时) 【教学目的与要求】了解药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告等的特殊要求；理解广告的一般准则和特殊准则的概念；掌握广告准则对广告内容的基本要求、禁止性规定及广告活动中应当遵守的一般准则 【知识点】广告准则；广告的一般准则的概念和分类；广告的特殊准则 【本章重点】 广告的一般准则和特殊准则的具体内容 【本章难点】药品广告、医疗器械广告、农药广告等广告的特殊准则的理解和记忆 【教学方法与手段】课堂讲授和讨论相结合；PPT教学和板书相结合 【讲授内容】 第一节 广告准则概述 一、广告准则的概念 二、广告准则的分类 三、广告准则的作用 第二节 广告的一般准则 一、广告内容的基本要求 二、广告内容的禁止性规定 三、广告活动应当遵守的一般规则 第三节 广告的特殊准则 一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告 二、医疗广告 三、食品广告 四、化妆品广告 五、烟草广告 六、酒类广告 【课后作业】寻找几则违反广告规则的案例，指出其错误的地方，并论述如何更正。 (三) 广告活动主体( 2学时) 【教学目的与要求】了解广告活动的主体，理解广告主、广告经营者、广告发布者的权利、义务和基本管理规范；掌握广告经营许可的法律规定 【知识点】广告主的权利、义务和基本管理规范；广告经营者的权利、义务和基本管理规范；广告发布者的权利、义务和基本管理规范 【本章重点】 广告主、广告经营者、广告发布者的权利、义务和基本管理规范 【本章难点】广告主、广告经营者、广告发布者各自应遵守的道德规范 【教学方法与手段】课堂讲授与讨论相结合；PPT教学和板书相结合 【讲授内容】 第一节 广告主 一、广告主的概念及分类 二、广告主的特征 三、广告主的权利、义务与基本规范 第二节 广告经营者 一、广告经营者的概念和市场准入制度 二、广告经营者的权利和义务 三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定 四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定 第三节 广告发布者 一、广告发布者的概念 二、广告发布者的权利义务与基本规范 三、广告发布者应当遵守的重要规范 四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理 第四节 外商投资广告企业的法律规定 一、